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好的内容可以创造流行，也可以提升品牌营销效果。洪绯举例说到，今日头条对欧阳娜娜的vlog进行定制化运营，快速锁定核心受众，引发100+头部媒体跟进报道，#娜娜的vlog#话题阅读量达2.2亿，视频播放量7700万+，带动了娱乐圈“轻内容+强互动”的社交潮流。 基于内容消费场景，今日头条构建了完整的营销闭环。其中，小程序的建设是重要一环，基于用户搜索、原生信息流内容、高相关度的图文内容等内容生态进行导流，强化用户与品牌之间的关系。 撬动营销新支点，智能营销助品牌实现品效融合
互联网市场状况从增量全面转向存量，各大品牌对数字营销的要求也越来越高，品效融合成为行业的关注点。在今日头条未来营销论坛上，字节跳动营销中心总经理陈都烨、品牌广告及创新广告负责人魏雯雯，一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山、唯品会副总裁冯佳路及群邑中国首席媒介投资官就“创新时代的下一个营销支点”进行了深度探讨。 马振山认为，品牌必须要知道客户在哪里，客户对内容的偏好，并找到最优的结合点，将客户、内容及流量高度匹配，做到精准营销。当谈到品牌广告及效果广告的区别度时，冯佳路表示“品牌广告永远是立命之本，不要让效果改变品牌，而是让效果去优化品牌。”底飞则认为智能营销能够实时追踪优化全链路，让品效更加协同。魏雯雯表示，“优质内容是今日头条非常重要的发展方向。今日头条商业产品将在数据洞察领域持续深耕，通过星图平台为客户定制内容，持续推出如话题等更多内容营销方式。” 由社会化生产、自制内容及生态合作而搭建的今日头条内容生产体系，将释放出巨大的营销价值和潜能。通过扩展优质人群、优质的垂类内容、智能化的流量管理及高效的转化产品，今日头条将成为广告主坚实的品牌长效营销阵地。 （责任编辑：晨鸿） |
