|
在坐了多年冷板凳之后，播客(Podcast)终于站上了中央舞台，其听众和内容发布人都看到了它再次兴起的曙光。 播客并不是什么新鲜事物，这种允许听众按需自主选择收听的在线广播10年前就已为人所知。不过，近年来投入应用的全新技术手段让播客的制作和下载简单了许多。有了智能手机和蓝牙设备，人们无论是在上下班路上还是在其他场合都可以尽情欣赏各类音频节目。而各种新工具的出现也让播客的录制和发行不再像原来那么繁琐，其发布者遍及各行各业，使得播客从形式到内容都得到了极大的丰富。 这意味着播客将吸引更多人群的关注。据市场调查公司Edison Research估计，这种在线广播的周听众数量可达9400万人。 相关报道显示，芝加哥WBEZ电台于去年秋季推出的真实犯罪记录播客《连续放送》(Serial)是2014年最火爆的节目，也是iTunes历史上最快达成500万下载/uploads/allimg/c151004/144395PL93340-462U.jpg播放量的节目。 作为一个营销平台，播客使发布人能够与特定的听众建立密切关系，培养并引导听众养成收听节目的习惯。根据Edison Research的调查，播客的听众更乐于在社交媒体上分享资源，收入也高于一般水平。也就是说，收听播客节目的人具有高收入、高社交活跃度的特点，而这一点也许能让你在设计营销组合方案时将播客放在更重要的位置上。 如果你确实也在考虑创建自己的播客，下面几点建议也许会让你有所收获。 找准内容定位。与市面上的其他内容型产品类似，营销效果最好的播客，是那些瞄准听众特定需求的播客。制作播客前不妨问自己几个问题：你的节目能给听众带来什么帮助?他们面临的挑战是什么?你能解答什么问题?你能提供什么价值? 切记：(定位)越精准，越得利。与其独辟蹊径，不如考虑下自己能在哪个领域创造更多价值。要想让自己的节目具有不可替代的价值，就要将主题限制在某个具体方面——这是Kerry O'Shea Gorgone的建议。她曾经发布过一档面向准父母和新生儿父母的播客——《婴儿时刻》(Baby Time)，营销资源与战略公司MarketingProfs旗下的《营销智囊》(Marketing Smarts)也出自她手。 “一旦确立主题，节目内容就要始终围绕主题展开。”她说，“如果内容和听众的预期大相径庭，他们很可能就会把你抛在脑后。” 让托管商成为你的助力。为自己的播客选择一个优秀的托管服务商，比如Libsyn和Blubrry，会让你受益良多。它会为节目的创建和发布提供有力的保障，并允许用户从你的个人网站、iTunes或其他多种平台流畅收听节目，还可以直观显示所有统计数据。 （责任编辑：职场达人） |
