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那如何将激发的欲望转化为实在的营销行动，助力品牌主短期引爆传播？巨量引擎结合平台优势，打通多个营销场景，构建高效的行动转化营销闭环。同时通过智能分发技术，将品牌信息精准推荐给感兴趣的人群，为品牌主打造了全方面触达用户的体系。在消费场景中，推出了小程序、头条小店、直播、卡券平台等转化利器，促进消费者产生营销的转化。 教育类网站三好网联合创始人、市场副总裁王腾飞也分享了三好网抖音企业号28天涨粉100万的运营经验。“建立与三好网品牌属性一致的独特人设与场景，以品牌人格化的方式运营，是聚集用户群体和增加粉丝粘性的重要原因。”此外，王腾飞还重点介绍了抖音“3H内容法则“，即Hotspot（热点），追随平台热门内容，强调内容的新鲜性与活跃感，把品牌本身想传达的理念与热点创意结合起来，吸引用户的关注。Hashtag则需要品牌主自我打造连续性主题内容或活动，强调内容的风格化，也就是说品牌要有人设，这个这更强调定位的差异化；Headline是指在关键营销节点发布广告导向内容，强调内容的精良度和独家性。 TAS营销模型如何助力教育营销 随着营销态势升级，品效共振成为众多品牌主的诉求。那如何打造更高效的激发和转化路径？巨量引擎效果广告客户策略产品负责人林俊英重点解读了TAS营销模型如何助力教育行业增长。TAS即Trigger 激发、Action 行动、Sympathize Ring共鸣环，概括来说，就是每个品牌主都在关心的：用短促直达的路径，形成营销闭环；用更高密度的信息，达成用户共鸣。巨量引擎以数据和创意作为激发点，助力品牌科学决策。在数据上，依托高融合、高精度、高时效果的智能数据，刻画用户兴趣特征，激发用户的教育需求，为品牌主找到更精准的用户。 在营销创意上，洞察到行业中普遍存在的“视频质量影响投放效果，视频投放效果衰减加快”的两大痛点，巨量引擎推出了“生产平台+智能工具”的组合拳，为广告主打造视频创意生产全流程解决方案。首先在内容生产平台上，推出即合平台和星图。即合平台作为连接广告主和创作者，为品牌主创建一站式短视频广告服务 。目前，平台已经成为上万广告主的选择。而星图则是达人与广告主连接的桥梁，实现内容的商业共创，为品牌联通粉丝力量。组合拳打通了内容提供者和内容需求方，破解了内容创作的难题。在智能创意工具上，针对短视频趋势，推出了激发创意的灵感中心、简单拍摄优质视频的易拍APP、批量、快速将图文生成视频的即视工具，力求覆盖全场景的视频产出链路，以对的创意打动正确的人，助力品牌主抓住短视频营销的趋势。 那如何搭建更短、更直接有效的行动链路，实现闭环转化？林俊英分享了针对教育行业实现转化闭环的三大利器。首先是橙子建站，不仅能助力广告主模块化搭建落地页，还能够通过多维数据还原用户的转化行动。而青鸟线索通全面整合了表单提交、智能电话、智能咨询、商业卡券等多种方式，帮助广告主以多样的形式收集销售线索；飞鱼CRM作为一站式的服务平台，整合了“线索收集”、“线索优化”、“线索跟进”的多元化功能，能有效区分高价值用户，优化广告投放，提升转化效率。基于三大工具构建起教育行业高效行动链路，实现转化漏斗更深、转化路径更短、转化方式更智能，让广告主实现高效转化的闭环，直达目标用户。 显然，整合了多款产品营销力的巨量引擎已经成为教育营销的主阵地。随着营销生态的变革，巨量引擎将持续以技术创新为驱动力，深耕短视频领域，多维度助力教育行业发展。值得一提的是，针对教育行业的营销痛点，峰会发布了《教育行业营销白皮书》，不仅提出了教育行业定制化的营销解决方案，还分享了很多爆款案例的玩法，值得关注。 （责任编辑：晨鸿） |
