《vivo我看你有戏》体现的娱乐营销新模式

      众所周知，品牌赞助节目风险极大，如果收视率低靡，舆论不能占领一席之地，节目的名气恐怕还没有品牌本身的大。好不容易赶上节目劲爆，又要面临多家赞助商的疯狂营销围攻，稍不留神大笔的赞助费就成了为别家品牌做嫁衣。如何利用节目又不完全依附于节目，是每个节目赞助品牌共同面临的问题。

      刚刚在浙江卫视结束的《我看你有戏》这档节目中，就出现了一个非常聪明的赞助商—vivo智能手机。关注娱乐营销的“专家们”不难发现，这档节目在自媒体平台并没有引起像《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》同等量级的传播力和讨论力，但其赞助商vivo智能手机在整个节目赞助营销方面表现不凡，为娱乐节目的广告主们树立了一个很好的榜样。

      一次创新的朋友圈营销实验

      在《我看你有戏》的节目传播中，vivo智能手机做了一场创新性朋友圈营销实验，招募张国立、冯小刚、李冰冰、成龙四大导师的“替身”，有愿意参与互动的网友，邀请其以“明星替身”的身份入驻朋友圈，更换自己的微信头像和昵称，以导师的名义对节目进行趣味点评。于是一夜之间，《我看你有戏》四大明星导师空降在众人的朋友圈当中，“看”节目，变成了“玩”节目，节目瞬间从电视端延续到了移动端，让普通的网友体会一下和明星交朋友的感受。

      vivo智能手机此次实验，通过“明星替身”的招募，把数以万计的玩家变成了《我看你有戏》的节目推手，并且在推广的过程中，通过自定义位置标签的修改对vivo的品牌进行曝光，消费者在“玩节目”的同时，达成和品牌相同的诉求，品牌亲和力不断的加强。玩家发布的“feed”广告，其节目和品牌的信息同时渗透到数十万人的真实朋友圈。也许并没有vivo在微信朋友圈投放Feed广告1.55亿次曝光那么彪悍的效果，但此次朋友圈营销实验，考虑到真实朋友圈发出，产生的每一条朋友圈状态的互动效果，这种以用户为核心的创新模式，也许能成为朋友圈营销一个不错的备选。

      贴合热点事件即时创意传播

      在品牌营销中，借势传播已成为各行业、各品牌必不可少的黄金法则。2015年一开年，网友就被突如其来的“duang”弄的异常兴奋，不管是网友还是品牌，如果不借势“duang”一下，就感觉不是生活在互联网时代。vivo智能手机也是抓住机会，利用成龙导师的身份，贴合热点制作vivo版#我的特效手机#视频，歌词针对vivo智能手机的Hi-Fi音乐基因做了专门的描述，河南话版和青岛话版让网友欲罢不能，通过视频网站和社交网络平台的扩散，在短短几天的时间内视频点击共4966.1万，vivo智能手机又一次实验了品牌借势营销的最佳方式"乘着东风好远航"。

（责任编辑：职场达人）