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在不少业内人士看来，腾讯将微信广告“收回”母公司并不奇怪。地幔集团首席战略官袁俊告诉记者，眼下广点通几乎囊括了腾讯所有的移动广告资源，唯独不包含微信。“然而很多时候，广告主要求投放微信广告。但微信广告并不属于广点通，因此腾讯也无法提供理想的报价和服务。” 另一厢，对微信本身来说，销售广告也并非它的强项。无论是广告资源的开发、投放还是销售，微信做得都不够出色。用袁俊的话说，微信目前还远远未将其广告资源挖透。
流量变现梦
“实际上，广告业务根本不是微信未来营收的核心。微信的本质是流量分发，是成为一个基础的生态管道。”袁俊表示。
他指出，微信作为一个触发频次最高的应用，其流量分发的商业模式是将入口开放给其他应用，让其他产品通过微信获得用户和流量，微信再从中分成或是按照流量计费。
新媒体观察者魏武挥同样认为，微信并没有将广告作为其主要的营收目标，其目前的角色依然是腾讯内部的基础工具，充当引流的作用。“微信未来的愿景应该是做O2O，帮助传统企业进行产业升级和消费升级。”
事实上，微信自崛起以来，便不断高呼“连接一切”的口号。在腾讯的理想状态下，微信能够与各种服务终端相连，为其他产品提供入口，并为用户提供各种应用场景。但实际操作中，“连接一切”的美梦却遭遇了重重挑战。
眼下，微信中的一级入口有京东、大众点评和腾讯旗下的游戏业务等。不过，京东等在获得了微信的流量入口后，究竟能给自身业务带来多少增值，仍要打一个问号。
袁俊则认为，很少有一款应用，通过外部引流可以让流量获得大幅增长。“以京东为例，它根本不可能通过微信让流量增长3倍，能有个5%至10%的增长已经不错了。”
在此基础上，许多传统行业，譬如制造业等，对微信的了解少之又少，更别提与微信“连接”了。魏武挥发现，很多传统企业的老总连微信有公众号和服务号都不知道。此外，国内的硬件产业本身不够发达，无疑也限制了微信“连接一切”的愿景。
另一方面，微信本身也并未做到完全开放，而是小心防范一切“外敌”。几个明显例子是，微信屏蔽了支付宝链接，屏蔽了网易云音乐的分享，并在阿里入股微博之后终止了与微博的链接分享……一定程度上，微信高喊的“连接一切”是连接腾讯体系内的一切，不够开放的心态也制约了这一战略的实现。
（责任编辑：职场达人） |
