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锤子的情怀
新品牌、新产品上市，没有影响力，没有生态系统，但还有情怀！这就是老罗锤子手机的情怀！但直到现在，从各大自媒体、论坛、微博反 响情况来看，实际上让人们对锤子手机如此感兴趣，还是来源于罗永浩这个人本身。传销、老师、网站创始、人等彪悍的人生经历已经传为佳话，直到进军手机行业，“工匠精神”成为老罗最重要的情怀。老罗自己的情怀和影响力似乎成了锤子手机的品牌价值！但老罗的情怀抵不过人民币。面对残酷的现实，老罗不得已在去 年宣布锤子手机降价，锤子降价的消息激起网络舆论的风暴。按照之前许多人对锤子3000元定价的调侃——“2000元的手机价+1000元的情怀价”，情怀价一下缩水至0。
以老罗情怀代言的锤子手机似乎成了老罗的个人品牌，这是锤子科技所犯下的错误。老罗在宣传时，以自身理想中的设计为基准，发动扭曲现实立场，进行市场营销。 却忽略了整个团队的执行力，以及自身实际的设计执行水准。商业本身并不是一个单纯的概念或者情怀，而是一个缜密的系统工程。在一个企业当中，研发(设计)，供应链，生产，市场营销，销售，以及售后是一个严丝合缝的整体。
一加的个性
和锤子手机一样，一加手机同样是新品牌、新产品！但和老罗个人代言锤子手机不同，一加手机手机选择80后的精神偶像，有国民岳父之称的韩寒作为代言。韩寒，一个特立独行的“少年侠客”。他是我们80后的精神教父！是我们的精神领袖！他的身上体现了我们这一代人不甘于受人摆布，不愿意做听话“木偶”的心声。他是80后优秀文化的象征。是具有独立人格和自由精神的代表。韩寒这样的性格特点和一加手机不将就的产品内涵和目标用户群体完全一致，所以一加手机在目标用户群体十分具有号召力！
同时上面提到了，在分众播放的韩寒为一加手机做的广告吸引了我，大胆的运用自黑式的文案也让人感觉与众不同。这种自黑形式正好传达出一加手机精耕细作不随波 逐流，有态度、有个性，不将就的品牌理念！随后这种韩寒式自黑的文案争相模仿，各大明星追随，这样“一加”体就这样出现了！当广告被内容被娱乐化的传播的 时候，一加品已经升深入人心里了！
不管是苹果玩的神秘，乐视玩的生态，锤子玩的情怀，还是一加玩的个性。品牌内涵和内容表现上不同各有，但运用的传播手段都有类似，总结起来就是争夺线上媒体曝光和抢占线下生活圈空间。最近也是经常看到小米、乐视、一加在分众的广告就是如此了！
（责任编辑：职场达人） |
