当人们被“多屏幕”绑架，企业营销如何有效“(2)

所谓的用数据驱动，指的是在用户默认许可的情况下，通过大数据技术对消费者属性和行为数据进行收集、挖掘和分析，建立用户画像，从而精确地识别出分散于多接触点的同一用户ID并分析出其对于多屏幕使用的不同活跃度时间，以便于企业实现定向、精准的内容推送，提升用户体验与营销效果。

具体来说，可以分为三个层次：

一是通过数据关联对用户进行标签分组，做到初步的人群属性和媒介匹配;

二是对目标用户进一步细致画像，包括兴趣、消费偏好、平台使用时间段以及社交关系网络等，从而去掉注意力重合部分，以减少广告曝光浪费现象;

三是整合电脑、手机、平板电脑、智能电视等媒介资源，并为用户匹配出效果最佳的媒介资源组合，通过定制化内容实现精准投放，最终实现高投资回报率的跨屏营销。

毋庸置疑，我们正处于跨屏生态中。清晨醒来，习惯拿起手机刷刷朋友圈;白天上班，用电脑办公并偶尔使用手机;晚上回家，打开电视观看节目，也许同时玩玩平板电脑。因此可以说，当消费者的注意力分散于多屏幕中，用数据技术驱动跨屏营销也必将会成为企业营销的主流模式之一。

关于如何有效地利用数据驱动营销，您可以点击阅读原文，查看文章：用数据驱动营销的14条黄金法则。

编辑 李秋芳

（责任编辑：职场达人）