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吐槽本身属于小众圈子的玩意儿，慢慢就变成一种大众文化了。 当它成为一种大众文化时，吐槽二字本身的含义究竟是什么，已经不重要了。对于大众来说，吐槽代表了一种“不满”、“轻度调侃”就够了，有时候甚至是“重度攻击”也会被视为一种吐槽。 所谓变成大众文化，就是从单打独斗，蔓延到了有组织的生产。 这里的代表有：腾讯新闻哥、网易轻松一刻、凤凰的FUN来了等。由于吐槽式的文本，短小幽默，很适合在移动端里利用碎片时间，故而这些栏目，都是以移动端为主，包括新闻客户端和微信公众账号。 用吐槽的方式来做新闻，的确得到了大众的喜爱。徐达内做了一个基于微信公众号的榜单(主要以阅读数和点赞数为考评指标)，腾讯的新闻哥在时事类别中，经常会出现在TOP5的位置上。不过，网易轻松一刻与凤凰FUN来了未在徐达内的榜单样本里，尚不知排名几许。 吐槽的方式做新闻，和早期的网友吐槽(比如网易造楼团)是有着根本区别的——运营者即便是收集网友吐槽加入到新闻文本中，也会做一定的重新编排。这种作业方式本质上是采编者的专业生产(PGC)，只是它的“体位”或者“姿势”和过往的新闻行文不尽相同罢了。 产生这种体例的主要背景是：网络用户希望获取资讯，但是又不太想过于“虐心”，他们想能轻松、便捷地看新闻，但又不至于积攒太多“负能量”。所以内容文本是轻型的，是符合碎片化阅读需求的。这种体例有很强的微博风格，更多的是用轻松、吐槽的方式向用户传递信息。 互联网里有一个很有趣的规律：用户界面（User interface）越简单，背后就越复杂成本也越大。一个典型的例子就是搜索引擎。几乎没有比搜索引擎更简单的首页了，但谁都不否认，搜索引擎对技术要求极高。 满足轻阅读需求的吐槽新闻有类似的状况。轻阅读的主要目的是减轻用户的阅读负担，但是轻，不代表简单，反而会对运营提出更高的要求。在有限的篇幅里面，要向用户传递优质、精炼的新闻，并且有立场的吐槽，实际上是增加了运营成本。它们的行文特点是：虽然实质是1.0的PGC生产，但看上去更接近于和好友的聊天。相比一般的稿件书面语更少，多一些口头语，完全是贴地飞行的路子 除了1.0的轻松式阅读以外，吐槽新闻也会注重2.0的互动——即众包生产。很显然，想要得到精句仅仅依靠有限的一支运营团队是完全不够的。运营方会有意识有组织地发动网友吐槽，然后将其收集并重新编排，得到一个新的吐槽式文本，再进行传播。所谓“高手在民间”，无非就是大众作为一个整体，有着源源不断无穷无尽的吐槽智慧罢了。 （责任编辑：职场达人） |
