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近几年，以小米手机、黄太吉煎饼、禇橙、雕爷牛腩等为主的品牌充分利用这种“素材关系”，进行了大量的免费的新闻性营销传播，为品牌的建立与成长发挥了重要的作用。同样在传统市场营销领域，各个品牌也非常注重品牌与公知之间的“素材关系”。广州恒大集团以房地产起家，后来相继进入到职业排球和职业足球领域，2013年更是借势进入到瓶装饮用水行业，其每一次进入到新领域的过程，无不体现着其着力创建品牌与公知之间的“素材关系”，包括其在职业排球领域引入著名教练郎平，其在职业足球领域引入著名球星孔卡和世界杯冠军教练里皮等，都为社会公知提供了大量的素材。其实，笔者在撰写本文的过程中，就是在实践这种“素材关系”。
编辑 陈迎利 （责任编辑：职场达人） |
