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一是亮相国际盛会，突出国货品质。今年，长城葡萄酒第十次亮相博鳌亚洲论坛，助力上合组织青岛峰会、中非合作论坛北京峰会、首届中国国际进口博览会。此外，法国总统访华国宴、英国首相访华国宴，二十国集团领导人杭州峰会……都能看见长城葡萄酒的身影。有业内人士表示，这样的高端宴会上，长城葡萄酒成为宴会的“标配”，不仅证明了长城葡萄酒的品质已经获得国际认可，也能在国内市场树立起长城葡萄酒品牌形象。 二是品牌打造紧随产品、产区概念，以产能稀缺性构建渠道的稀缺性。
在长城葡萄酒眼里，产品、产区是品牌发展的根基，因此近年来长城一直致力于打造中国葡萄酒“风土”文化，强调其产区的特色，这不仅让长城旗下单品拥有差异化的口感和文化，也分别迎合各个消费人群的需求。更重要的是，这种对产区的深入挖掘和塑造，将重新树立国产葡萄酒在中国消费者的认知，引领国产葡萄酒今日新的发展纪元。 此外，长城葡萄酒对此在构建酿酒师专业序列上花费了很多精力和时间，包括培养高水平的酿酒师团队，以全面提升产品品质，在这一过程中，优质的长城葡萄酒更加稀缺。因此，长城葡萄酒截止到9月29日，就已完成了去年全年的销售业绩。 三是营销玩出新花样。今年，长城葡萄酒加大内容营销，尤其在酒旅融合上，提升消费者的体验。有专家认为，沉浸式、互动式的体验式消费者体验，能增加厂家与消费者互动沟通，是品牌传播与打造的正确打开方式。 如让消费者游览长城华夏的地下花岗岩大酒窖、酿酒葡萄示范园等，在消费者亲身体验后，知道葡萄产品和葡萄酒生产流程，教化消费者；在今年的蓬莱葡萄酒国际马拉松上，国内外的消费者见识中国葡萄酒产区的魅力，也体验了长城葡萄酒的文化。 不仅如此，长城葡萄酒还主动迎合年轻消费者，以时尚好玩的社交方式圈粉。在今年7月的世界杯期间，长城海岸葡萄酒携手《美丽俏佳人》在淘宝进行直播，吸引到了151.05万人次的观看。海岸的品质与颜值征服了众多消费者，当晚，长城葡萄酒官方旗舰店访客数增长250%，新访客数增长300%，关注人数增长285%，支付金额猛增67%。 不得不说，现在的长城正引领着中国葡萄酒复兴和东方葡萄酒崛起，其目标是铸就世界葡萄酒第三极，即东方葡萄酒。有专家称，这样的长城葡萄酒是“可怕的”。“长城葡萄酒已经开始颠覆国人对葡萄酒的认知，定位50亿小目标的长城，势头正猛。”该专家补充道。 （责任编辑：晨鸿） |
