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印度市场潜力巨大，是推动海外市场持续增长的重要布局。公司于2018年12月与TCL集团旗下华星光电携手，于印度南部安得拉邦建设海外首个模块整机一体化智能制造产业园，实现从生产到销售全方位覆盖。产业园建成后，将覆盖32吋至65吋电视整机的生产，不仅服务TCL品牌，亦可提供ODM服务给印度市场其他品牌。 世界杯运动潮、本土化营销策略 深化全球品牌影响力 公司紧跟足球世界杯的炽热浪潮，于2018年4月正式签约巴西著名球星内马尔（Neymar Jr.）为“全球品牌大使”，并于2019年2月正式签约成为2019年巴西美洲杯足球赛事官方合作伙伴，助力开发欧洲市场和以南美为代表的新兴市场。与此同时，公司在北美市场采取亲近于消费者的本土化营销策略，包括冠名好莱坞中国大剧院，签约极具天赋的NBA雄鹿队球员—扬尼斯·阿德托昆博（字母哥）担任北美品牌大使，冠名知名脱口秀节目、体育赛事和电子竞技等，进一步提升TCL全球品牌知名度和影响力。 中国市场业务：坚持精品战略 持续优化产品结构 销售量同比提升，优于行业水平：公司坚持精品战略，持续优化产品及渠道结构，增强产品竞争力，2018年全年中国市场的LCD电视机销售量为约1,039万台，同比增长13.4%，表现优于行业平均水平。 营业额：2018年中国市场的LCD电视机营业额为183.7亿港元。 线上销售表现亮眼：公司2018年中国市场线上销售量占比（不包括ODM业务）达37.2%，较去年同期26.2%大幅提升11个百分点。根据中怡康数据，公司中国市场全年线上销售额排名前三。 毛利率维稳：2018年中国市场LCD电视机毛利率维稳，同比略降0.5个百分点至19.2%，其中自有品牌毛利率同比微增0.3个百分点至22.1%。 产品结构持续优化（以下数据均不包括ODM业务）： 智能电视机销售量占比由2017年的76.3%上升至2018年的82.0%； 4K电视机销售量占比由2017年的42.7%大幅上升至2018年的54.1%； 55吋及以上LCD电视机销售量占比由2017年的37.5%上升至2018年的43.1%； LCD电视机平均销售呎吋由2017年的45.8吋提升至2018年的47.2吋； 曲面电视机市场占有率达34.4%，蝉联全国排名第一（数据源：中怡康全渠道数据）； 中国市场品牌价格指数由去年的102提升至110，位列中国品牌第二名（数据源：中怡康全渠道数据）。 互联网业务：商业变现能力进一步增强 全年收入创下人民币3.1亿元的历史新纪录 2018年，公司全面推动“智能制造+互联网”新业务模式，构建智能电视生态圈，同时加大力度进行平台建设和用户运营，以及合作伙伴间的互惠合作，行业竞争力进一步加强。 用户规模突破3,000万 付费用户增长显著 用户粘性增强 截至2018年12月31日，TCL互联网电视机历史累计激活用户总数量达3,190.7万，同比提升35.6%，其中付费用户数量同比显著增长198.0%；2018年12月日均活跃用户数量同比上升41.4%至1,528.2万，互联网电视业务用户规模持续显著增长。用户日均开机时长达5.5小时，同比增长12.2%，通过对用户的精细化运作，用户粘性进一步增强。 丰富平台内容 加强用户运营 商业变现能力进一步增强 公司持续推动“1+1+N”战略合作模式，旗下的互联网业务平台深圳市雷鸟网络科技有限公司（“雷鸟科技”）于2018年7月宣布和南方新媒体成立合资公司，进一步深化与牌照方的合作，丰富内容资源，发挥产品、技术、市场、渠道及用户触达的优势，全面提升用户体验。同时，公司通过产品创新及精细化运营用户，进一步扩展用户规模和提升可运营终端占比，提高用户粘性，进而培养用户付费观影习惯，优化收入结构，并实现收入向海外市场延伸。 互联网业务变现能力持续加强，2018年全年收入录得同比大幅增长114.0%，超额完成调升后全年收入目标2.6亿元人民币，创下3.1亿元人民币的历史新纪录，其中视频付费分成及会员卡收入同比大幅提升127.3%，广告业务收入同比上升86.8%。全年实现除税后净利润约6,192万元人民币，盈利能力大幅提升。 （责任编辑：晨鸿） |
