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当然这其中有很多都是罗永浩有意或无意的主动放风，来满足媒体的传播“需求”。一般来说，引得媒体铺天盖地的宣传有几类大事件：一是国家事件，这里面可能是政治任务；二是国际性的大赛事，如奥运会，世界杯等；三是名明星的绯闻丑闻事件，如黄海波嫖娼，文章出轨等。而锤子手机发布会都不属于这三个范畴，但还是在极少或没有的媒体宣传费用获得了媒体传播的极大成功，这不得不让佩服罗永浩引领媒体传播的能力。 所以，从营销角度来看，罗永浩一定是赢了，而且将自己身上所具有的营销势能都得到了充分释放，甚至有超越了他的前辈黄章、雷军之处。所以，无论锤子手机最终成不成功，作为一个营销人，在营销界罗永浩已经非常成功了。 最后，我们来思考一下罗永浩究竟是在”卖“什么？我们会发现，其实罗永浩跟另一个老罗（罗振宇）是一样的逻辑，贩卖的竟然也是“人格魅力体”，也就是罗永浩一直强调的“情怀”。不同的是，罗振宇包装了一个社群概念来输出价值观，挣得是会员费；而罗永浩则是通过手机作为载体来输出自己的价值观，挣得是增制服务费。所以，买锤子手机的人一定是认同罗永浩价值观的人，但他们一定心里也明白，自己花的3000元里一部分是付给手机本身的，另一部分则是为了“供养”。
编辑 陈迎利 （责任编辑：职场达人） |
