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看一下本文讲述的关于内容营销的3项基本原则：
做节目不要做广告
有效的内容营销的其中一个核心原则是不要直接兜售你的产品。 相反，你应该把时间花在为观众创造和传播优质娱乐服务和价值上。
这一点当然是说起来容易做起来难。如今的观众都有很强的判断力，他们没有耐心去看广告。 他们对广告非常敏感，只要他们感觉到对方有意向他们出售些什么，他们就会关掉电视。在这种情况下，要想得到观众们的关注，品牌商家就要三思而后行了。他们做出来的东西不能是广告，而应该象电视节目那样精彩。
红牛是内容营销领域公认的领先者和做得最成功的品牌。比如，早在2012年的时候，红牛为其罐装饮料打造的广告就是奥地利籍知名极限运动员菲尼克斯保加纳（Felix Baumgartner）在高空中做花样跳伞，让观众在不知不觉中接受了红牛这种能量饮料。 红牛花了大量的时间和财力去制作令观众看了感觉爽快的内容，以此树立红牛的高端形象，而不是街边那种卖汽水的小商贩。 公司还能通过这些内容将其品牌打入主流消费者的意识中。
不要墨守成规
真正有效的内容营销是蕴含着风险和独创性的。 要想为观众们提供真正的价值和娱乐享受并做到与众不同，就必须做引领新潮流的人。
犹他州的Blendtec就是个最好的例子，该公司拥有350名员工，它从1975年起就一直在生产和销售厨房搅拌器。 为了利用在线视频共享和YouTube的流行趋势，Blendtec的创始人汤姆迪克森（Tom Dickson）亲自参演了一系列题为“Will it Blend”的视频，然后上传到YouTube上。 在那些视频中，和蔼可亲的迪克森穿着白色的试验室工作服，将一些出人意料的东西放到公司的高功率搅拌器中，然后开启了电源。留给观众的问题是：这些东西能够混合在一起吗？IPhone、厕所里的皮吸碗、石头和一罐鸡汤，还有很多会在家庭里出现的东西都被放入过Blendtec的搅拌器。
“Will it Blend”这个系列的视频发布之后，Blendtec的销售额猛增了500%。与此同时，“Will it Blend”视频也得到了70万YouTube用户的关注，总浏览量超过2.9亿人次。Blendtec的内容营销策略之所以能够取得成功，主要是因为迪克森注意到了在线视频共享这个新的趋势而且也愿意承担风险。
用心讲故事
我去年第一次观看Chipotle的动画短片“稻草人”的时候，我没有想到它竟然是由一家快餐连锁店制作出来的。 这段只有3分钟的视频不仅极具视觉冲击力，而且它讲授故事的方式也很重要，很感人。我立刻将它共享给了我在社交媒体上的所有好友。
（责任编辑：职场达人） |
