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“妈妈帮”和“妈妈圈”被金赞点名列为竞品的APP。但是打开它们发现，就会发现，相较于“辣妈帮”，“妈妈帮”要偏工具得多。换句话说，就是更专注于“妈妈们的育儿交流”。如“妈妈帮”，首页的8个分区中，有四个是“育儿知识”、“医院”、“百宝箱”、“成长宝典”等4个分区是直接和育儿相关的。有趣的是，“妈妈帮”是这三个应用中活跃度最差的，靠工具属性打造社区，显然是不够的。 和“辣妈帮”相似，在功能上，除了在“孕育频道”中有大量的育儿期分类的圈子外，还开辟了“生活”和“情感”频道，里面有大量的女性关心的“娱乐八卦”、“照片秀秀”、“情感婚姻”等圈子（小组）。在这一点上，如果不细看，“妈妈帮”的功能设置几乎和“辣妈帮”如出一辙。 出现同质化严重的问题在中国市场上普遍存在，实际上，刚打开“妈妈帮”和“辣妈帮”，我居然不能分辨出有什么大的区别，甚至连产品逻辑和UI都几乎一样，只不过换了个界面颜色，所以我也想高呼“坑爹啊！”。但是细看你还是可以看出，在大功能几乎一致的情况下，“辣妈帮”的强运营功力就出来了。 相对于“妈妈帮”对于情感类小组的分类，“辣妈帮”做得更细化，小组也更多。关键的是，打开小组，也会发现内容更丰富，用户更活跃。据“辣妈帮”CEO金赞介绍，“辣妈帮”APP中最活跃的小组是“情感天空辣妈帮”，这个小组中有“1000万+”的用户，也就是注册用户基本都会在这个小组中活跃。打开小组，我发现有一堆帖子是关于“小三”、“婚外情”、“婆媳关系”的。举例而言，一个名为“一场婚外苟且，我永远的失去了宝宝”的帖子居然有高达1997条回复（据作者写作时观察），还有其他回复率极高的帖子都是诸如“回家发现贱男和绿茶婊在我家睡觉……”之类的帖子云云。我忽然心头一紧，这不就是一“移动版天涯社区”吗？ 我还是怀疑这个世界上奇葩的多样性的，也怀疑很多人的人生会超越平凡而演绎着那么多丰富多彩的故事。所以，这些帖子如果真是全是用户自己写的，我的三观估计要被颠覆得彻彻底底。尽管金赞并未承认这些内容都是他们自己生产的，但他却坦诚“我们有支内容团队”。 用户进来的初衷是“育儿分享”、“母婴交流”，实际上让她们留下来，用户活跃的很大程度都是这些八卦帖子，天涯社区自己没在移动端有所成，没想到可以让别人帮它实现。
八卦是女人的天性
不可否认，在“辣妈帮”社区中确有很多用户在分享经验，和宝宝的照片之类的，这些其实还是这个产品的根本和针对这个用户群的功能设置初衷。但，无疑，那些八卦的帖子和看起来匪夷所思的故事，在为“辣妈帮”赢得了用户，留住了用户上面贡献了力量。
（责任编辑：职场达人） |
