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此次峰会围绕“新零售下的品牌与营销革新”主题，发布了Uni Marketing 全域营销方法论，解读以消费者运营为核心理念的全域营销解决方案。 当下，消费者行为迅速变化、商业模式全面革新，这也意味着营销模式不得不迎来深刻的变革。作为行业中智能营销的开创者和引领者，阿里妈妈致力于打造品销产品矩阵，以其今年在数据营销的实践，对外诠释“新零售”时代下的“新营销”，探索如何通过数据赋能帮助商家构筑“新品牌”。 11月29日，阿里妈妈在上海浦东丽思卡尔顿召开“2017阿里妈妈全球广告主峰会”，携手全球知名品牌商集体探讨新零售下的新营销，欧莱雅、GSK、宝洁、上海家化、奔驰Smart、电通安吉斯等超过700名全球广告主和4A代理公司应邀参加峰会。
阿里巴巴集团CEO张勇 新零售时代来了，它不仅仅是为实体找出路的命题，更重要是还要面对客户，研究娱乐与商业等多元化生态的结合。在发表峰会致辞时，阿里巴巴CEO张勇这样指出：”当阿里巴巴抱着生态环境的观点出发后，阿里妈妈也将从一个集团的内循环广告品牌走向更广阔的商业领域，依托大数据走向所有的合作伙伴生态，创造出新的数字营销新生态，服务客户。“ 对此，围绕“新零售下的品牌与营销革新”主题，阿里妈妈在峰会上发布了Uni Marketing 全域营销方法论，解读以消费者运营为核心理念的全域营销解决方案。当Uni Marketing启程后，全域策略、全域传播、全域运营等都会以产品化的形式，帮助品牌和代理商运营，实现新零售下的新营销。 Uni Marketing全域营销：实现“品销全营销” 当2016天猫双11交易额最终定格于1207亿元，这场狂欢节不仅创下了单日千亿交易额的新记录，也同时开启了线上、线下和物流紧密契合的新零售起点：一个百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化；大数据作为底层服务，为商家和消费者构建高度个性化的消费场景。 同时，随着移动时代的来临，消费者的行为呈现出空间和时间上的碎片化，如何让数据导向的营销能够真正发挥作用？消费者行为和商业模式全面变革，全景式的营销变得亟不可待。此时，基于大数据的可能性沉淀而出的Uni Marketing应时而生，这一全域营销方法论的核心概念就是消费者运营。
阿里巴巴集团CMO董本洪 峰会上，阿里巴巴集团CMO董本洪表示，Uni Marketing是在新零售体系下“消费者运营为核心”，以数据为能源，实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。 区别于以往狭义概念，Uni Marketing 将“全域营销”的概念延伸至线下甚至更广，以Uni ID为支撑，了解每一个人的个体需求，探寻每一个消费者对品牌的终身价值。 不同于以往的抽样调查和统计学结果，这是基于阿里大数据每个Uni ID 背后实实在在的每个消费者。在阿里全域营销生态系统中，每一个Uni ID 是打通的，无论是在天猫、淘宝，是在UC、高德，还是在优酷土豆，无论出现在哪里，都可以还原这个ID背后代表的真实消费者，了解消费者的行为和诉求。 此外，不同于Google、Amazon、Facebook等全球数字营销巨头，阿里巴巴独有的零售平台还具备了“全链路”的优势，真正意义地帮助商家实现“品销全营销”—从个性化展示和搜索广告、到产生兴趣开始与品牌互动，到引发购买行为甚至成为会员、到CRM提高重复购买率，这以整条营销链路都会被真正贯通。 Uni Marketing启程后，全域策略、全域传播、全域运营等都会以产品化的形式出现，帮助品牌们实现最多的运营价值，开启Uni Marketing的营销变革。 数据赋能品牌“新营销” 作为阿里集团旗下、全球领先的大数据营销平台，阿里妈妈始终引领着中国互联网营销的变革：从真人数据的营销运用，到今年年初开启“智能营销”时代，再到当下引领“新零售下的营销变革”的探索实践。
阿里妈妈总裁朱顺炎 阿里妈妈总裁朱顺炎表示，以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，让阿里巴巴的营销数字化具有了数据思维，化线性单向营销思维为立体营销思维，同时，不断丰富着营销投放的媒体场景，贯通了数据得以形成策略并指导投放。 （责任编辑：晨鸿） |
