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app营销精确高效。“精准营销”需要利用现代信息和通信对消费者进行个性化分析，依据他们的消费心理和行为特征，采用有有针对性的营销策略，精准营销的主要特征是对目标对象的准确定位，进行契合消费者潜在需求的针对性沟通。App可以精准地调查、分析使用人群。APP推送可以基于APP平台统一管理，可以根据用户手机系统类型、手机品牌、点击习惯等方面的数据统计进行精准推送。企业可以利用这一特点，根据自身产品或服务的特点，将自己的营销信息有针对性的传达给特定的公众。这无疑提高了APP 营销模式的营销精准度。 app营销潜移默化。很多APP软件融入了生活功能，成为手机网民消磨时间或者日程生活的一部分。美特斯邦威是最先巧用APP的传统企业之一，该APP的主旨便是让其成为消费者生活的一部分。在iPhone日历比较简陋的状态下，ME&CITY的APP有着制作精美的日历、记事本和天气预报等日用小工具；有大量娱乐用户的小游戏，比如搭配衣服的试装游戏，以ME&CITY各款新装为元素的连连看小游戏等。该项目不仅让ME&CITY的形象在其消费人群中更加国际化，也让该APP的制作方耶客网络获得了爱慕、马克华菲等传统品牌的青睐。 app营销性价比高。APP 营销模式，相对于其它媒体，如电视、报纸、墙体广告或者是网络等具有的一个显著的特点就是低成本。对企业而言，进行APP营销，所要做的其实主要是开发一个适合于本产品或服务的应用并将这款应用投放到APP下载平台供用户下载使用即可。这当中会涉及开发费用及部分推广费用，但总体而言，它仍具有成本领先优势，同时这种营销模式具有电视、报纸、墙体广告和网络等媒体所不能代替的营销效果。在传统的营销模式中，除了终端零售门店的现场促销和电视购物可以直接转换成销量之外，其他一切营销手法都无法看到最终的效果，但APP却能为传统企业带来真金白银。如国航上线两年的APP通过手机端形成的销售额已经超过了1亿多元，而APP投入却是微不足道。 总之，APP营销作为新鲜事物，正在逐渐改变企业的营销模式，乃至管理模式、商业模式。这场变革没有例外，成功试水的企业已经“名利双收”——提高了知名度，获得了经济效益，观望者的结局只有一个：被时代无情淘汰。 编辑 陈迎利 （责任编辑：职场达人） |
