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下面这是一个消费者得到朋友赠送江小白后晒出的微博，江小白虽然是个重庆本土酒企，但产品和粉丝（消费者）是遍布全国的，这个就是一个昆明的粉丝。 让消费者参与表达品牌态度 除了简单以外，我们要表现我们的品牌，要和粉丝产生互动，很重要的一点就是我们要做一个有态度的人，要是一个有态度的品牌。在现实生活当中我们发现，如果我们的朋友当中有那种不喜欢表态的人，他喜怒不行于色，你喜欢吗？我反正不喜欢，并且我调查发下绝大多数人都不喜欢，大家认为这个人太复杂了，觉得城府太深不适合交友。这给了我很大的启发，我想，人如此品牌亦如此，江小白就是一个人，我们让品牌回归简单，让品牌真诚跟消费者沟通。我们喜行于色，我们有任何态度都把它表达出来，有时候我们也会偶尔消极，偶尔也会有一点看上去有一点不那么正能量的东西，但是很真实。什么样的态度？我觉得就是真实的态度，是谁的态度呢？我想既是我们自己的态度，也更多的是我们的受众我们粉丝的一种态度。 大家看这个右下角，这是一个历史杂志的总编唐建光先生定制的江小白，他就做了一个语录，他说“不看历史了，我们自己写”。另外我们采用很多方式来表达，比如：我不约你吃饭，你不约我喝酒，这便是距离。我把所有人喝趴下就是为了和你说句悄悄话。快乐喝小酒，寂寞唱老歌。 这是我们消费者大学毕业的时候，同寝室的同学在吃散火饭的时候，写在我们的瓶子上的话，“我们的情谊，全世界最牛逼”。这是我们的一个消费者，在喝了江小白以后，拍了产品的照片，然后朗诵了一首北岛的诗，然后晒在他的微博上。所以我们提出了一个情怀，人人都是江小白，让每一个人为江小白代言。还有很多我们的消费者，他会主动拍一张照片@我、@我是江小白的官方微博，然后我们会发出来，给粉丝们分享。 这是我们上半年做的一个活动，我曾经以为我们的消费者江小白的粉丝希望要我签名的事情不靠谱，但是后面很多粉丝，确实希望得到一瓶签名版的江小白。干是这件事情我也很享受，我就做了，但后面发现不行，签得太多了，我控制了下数量，数量多了收藏价值就降低了，只给忠实的小白粉丝，限量500瓶。 曾经我们在街头为我们做江小白代言的视频街拍，很多街头的路人都很愿意并且会喜欢来说这句话“我是江小白，生活很简单”，我们希望“我是江小白，生活很简单”的生活理念成为每一个人生活的态度，成为他们自己的表达。 江小白：给情绪找个释放的出口 我一直在探索一个问题，“人为什么要喝酒？”虽然是大白话，但是我自我感觉很文艺很情怀！因为它不是粮食不是水，它不是我们的基础食品，我们每天都吃饭，但是你一年、三年、十年不喝酒没有关系，不但如此，过量的饮酒还会伤害健康的。因此，人为什么要喝酒？它更多是我们精神层面的需求，所以我们找到了江小白跟情绪的连接。我们给江小白的消费者写了一封信《致我们情绪的青春》，我简单念一段给大家听。 （责任编辑：职场达人） |
