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乡村旅游民宿实质上是目的地产品组织 近期陪同“十大文化旅游目的地品牌”全媒体营销团的记者伙计们来到泰山脚下里峪村民宿住了一晚，如此权当把它做为标本，谈谈乡村旅游产品的营销。
这样的产品文案也就打个70分，还有错别字。产品目的地特色描述限于农家乐水平，可这些民宿都是标价在600元以上，算是较高端民宿。它在途家网上更是惜字如金：“独门独院，山景石屋”。还有个麻烦事，产品还特别提示：“晚上9点以后请注意不要太吵闹，农村人睡的比较早，起的也早｡所以，最好早睡早起爬山去!” Airbnb上有位游客留下了一大段点评，下面摘录一部分，对比一下民宿产品描述，就很有意思：“这个房源并非私人所有，而是属于一个民宿公司，该公司在这个村子共有十套小院，全部是如图片中的石砌的小屋，大小不一，各有特点。这个乡村还提供和房东住在一起的住宿，而非独立院落，按照床位数收费。条件差不太多，但是没有特色。……下车的地方距离入住的地方还有近100米的距离，需要携带行李爬坡。停车不便。十套小院均由该村的一个物业在管理，态度非常热情，但是工作人员稀少。……2号院仅含有两个房间和非常小的院子，院子里面两颗核桃树基本就把天空遮蔽了，在无灯光污染的乡村看星星的计划彻底破产，根本没有合适的角度。……卫生条件还不错，我们入住给换的干净床上用品。该村娱乐设施基本没有，住这里可以爬爬山，采摘山楂。”
要特别关注乡村旅游民宿目的地特色的打造，很多都不需要大的投资，精心组织产品要素，更要通过渠道把这些特色营销出去。比如西班牙的石头村，尽量把餐厅设在户外，和周边乡村景色融为一体；圣米克村在村里的河流上开设皮划艇项目，这些都是可以借鉴的办法。 随着家庭出游的比例逐渐增大，目的地活动中的少年儿童因素日益重要。国外的多数乡村旅游民宿不但注重民宿中儿童设施的完善，比如西班牙圣米克村民宿中一部分设有儿童床；更注重目的地儿童活动项目的打造，比如圣米克村民宿不但有儿童游乐设施，还有室内游泳池。 再不济，就看看台湾地区高雄民宿旁，架起几个旧盆子，让孩子们敲着玩。 （责任编辑：晨鸿） |
