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大学生创业网讯 在2013年即将结束之际，“主席套餐”和“庆丰包子铺”火了。2013年最后一个月的28号，多名网友爆料，习近平和多名随行人员在一家包子铺排队、点餐、付钱、端包子，和其他食客一起拼桌就餐之后还和围观的市民一起合照、交谈。
除开事件本身的政治意义，这家位于北京市西城区的庆丰包子铺火了，人流量暴增，都想过来粘粘喜气，尝一尝习大大吃过的猪肉大葱馅包子、炒肝和荠菜，更是有多名外地游客慕名而来，一睹包子店的风采，甚至有一位不怎么吃的惯北方食物的南方小伙儿也来到包子铺，点了“6个猪肉大葱馅包子、一份炒肝和一份荠菜”进行体验。此事件后，更有网友喊出“庆丰可以出习总套餐啦。”习大大吃包子时也许只是为了填饱肚子， 但此事件引发全民的热播却给我们上了一次生动的营销课。 在当今这个互联网时代，每天都有海量的信息迎面扑来，想吸引大众的注意力已经不是一件容易的事情。如果你想让你的品牌或产品迅速抢占消费者的视野，赢得市场，事件营销是最好的武器，而当下成功的事件营销个人认为应当包含以下五个要素： 1、这是一件能够刺激人们神经的事 事件营销一定要能刺激人们的神经，才能爆发巨大的传播势能。 习大大到庆丰吃包子是几十年不遇的事情，高高在上的国家领导人亲自到一家小店点餐就餐，走起了平民路线，这普通民众惊讶之余又有欣慰，并且为之振奋，颠覆了一直以来民众对高官、领导人的认识，刺激了人们的神经，激起了人们传播的热情。 在信息超量的时代，颠覆式的事件，才能真正有爆点，才能刺激人们去传播，从而将现有的传播方式发挥到极致，起到“广”为传播的效果。 2、事件与目标受众息息相关 越是心理上、利益上和地理上与目标受众接近和相关的事实，事件价值越大。就习大大吃包子事件而言，首先，领导人的一举一动必和全民息息相关；其次，习大大进店后是先看厨房再去排的队，就餐期间又谈到食品安全问题，食品安全与每个人都有联系，习大大的态度代表了整个政府的态度。 事件营销所发生事件只有和目标受众关联性很强的情况下才会被广泛关注和传播。事件的爆点正是人们的“痛点”，背后掩藏着巨大的市场迫切需求，一旦引爆，将引发狂潮般的市场回应。 3、事件与知名度高的人和事相关 人们为什么对明星感兴趣，因为他们是名人，有一定的影响力，他们的一举一动都与可能成为热点话题。在中国习大大的知名度和影响力自不必说，他走到哪里，新闻就跟到哪里，从事后三天庆丰包子铺人满排队为患，即可看出事件营销中名人带动的力量。 （责任编辑：职场达人） |
