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三，娱乐营销、参与至上 在今天这个无娱乐不营销的年代，企业在进行营销工作时若能要将娱乐蕴含其中无疑将大大提升营销的效果。在娱乐中拉近与消费者的距离，同时降低门槛将有效调动消费者的参与热情。我们来看看用户可以如何参与京东的本次活动：用户无需排队和买单，只需登陆京东，轻点鼠标，即有机会中奖获得免费产品，而中奖的“标的”正是标准的“主席套餐：6个猪肉大葱包子+1碗炒肝+1份芥菜”，令人捧腹。为“提高”大家中奖的概率拉升参与度，活动规定每人每天可三次免费抽奖。刘杰克老师甚至发现，身边的一些小伙伴们也颇有兴致的参与其中，借机好好玩下转盘，赌了一把新年的运气。 当然，企业做营销时永远都要考虑要成本问题，为了不让奖品太多致自己“破产”，京东设定了每天一千份的数量。为彰显人性化，则同时表示获奖用户将能享受到早中晚三个时间段的送餐服务，服务时间从早8点到晚8点，以确保每位中奖用户在寒冷冬季能最快享用到热乎乎的包子。由于限定了四天的活动时间与每天一千份的数量，以及21元每份的奖品，即使算上相应的推广费用，相信京东在获得不菲回报的同时，此次的开支也将非常有限。刘杰克老师认为，京东本次营销活动直击互联网营销时代的精髓：小投入，大回报，为业界提供了一个非常生动的案例，值得大家仔细学习和研究！ 编辑 陈迎利 （责任编辑：职场达人） |
