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后读图时代的广告创作建议
光影社张辉认为，在后读图时代，我们进行广告创作时必须遵循一个原则：研究消费者视觉系统，投其所好。简而言之，消费者喜欢视觉刺激，我们就研究能够打动他们的视觉特点，然后展示给他们，达到以图动人的广告效果。
A、视觉“策略化”：
坚决放弃用图像来配合文案的思维，而是进行消费者需求研究的基础上，充分用视觉来展现甚至统领营销策略，让消费者一眼就知道产品的卖点或品牌的产异化。能少用文案就少用，能不用的地方则坚决不用，增加消费者的直接认知度。当然，能够配合视觉的点睛之笔是无论如何都不能省略的。真正做到视觉策略化，而并非视觉化策略，两者有着本质的区别。在业界，视觉大师陈幼坚就是视觉策略化的典型代表。这是目前以及未来广告创作的方向和目标。
B、 视觉“精准化”
在后读图时代，消费者对视觉的创意要求更高。但同时必须将视觉做到精准化，即解决五个问题：1、你的视觉想说什么内容？2、是不是消费者的核心需求？3、想说的是否和消费者需求相契合？4、目标人群是否能看懂你的内容？5、看得懂的目标人群占比是多少？如果一个看似极具创意的广告，解决不了以上5大问题，说明这个广告很有问题，仅让消费者看热闹而已。在后读图时代，如果广告人员还没有意识到这一点，将是很可怕的事情。如果广告视觉做不到精准化的要求，等于失掉了最后一块根据地。在之前，只要写一个“马”字即可。但这个时代需要用图的形式展现马的形象，但一定要让大家看到这是一匹马，而并非其它。即，所说的广告精准化。
C、“文案”视觉化
直白的讲，后读图时代玩得就是视觉，所以的广告元素均归于视觉。只有这样才能入消费者的法眼，因为在这个时代，眼睛已经成为他们判断是非的主要器官。因此，曾经处于主导地位的广告文案也必须进行视觉化处理。这样的文案不仅有观赏性，还有画龙点睛的作用。这才是后读图时代的文案之道。还记得凡客体吗？光影社张辉认为，凡客体的出现，终结了文案单纯作为文案的历史，从而以文案和视觉符号两种身份并存。也证明了文案只有视觉化之后才能凸显出更为强大的张力。 编辑 陈迎利
（责任编辑：职场达人） |
