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第五节、本地化 SOLOMO 这个热词中的Local（本地化）是当今互联网领域最大的机遇之一，但微博在互联网领域所具有的独特优势还未被人们广泛使用。本地化或许也将是微博一个重要发展趋势。尽管微博产生的目的并不是推动本地化商务，但它却具备很多能够在本地化市场扮演重要角色的竞争优势。如果微博能够填补这项空白，更深层次的用户参与度和更多的盈利很可能就会随之到来。我们以twitter为蓝本，探讨微博在本地化上可能的方向。 一、Twitter Places 2010年，Twitter为本地化企业创建了地理位置页面，也就是Twitter Places，但该页面在改版后却消失了。虽然最初的概念不够清晰，认知度和实用性也都比较差，但却为Twitter如何通过差异化竞争参与本地化业务绘制出了一副很好的蓝图。Twitter首先要做的就是区分个人账户和企业账户。如果措施得当，Twitter Places就将成为人们获取企业信息的重要渠道（毕竟，与更新网站信息相比，企业更愿意更新其Twitter页面）。新版Twitter Places可以将地点页面与企业账号关联，并像谷歌的Place Pages一样聚合其他本地资源的内容。 二、Where to Follow 除了“Who to Follow”（关注谁）外，Twitter还应当开发一个“Where to Follow”（关注哪里）功能，向用户推荐可以关注的地点页面，从而增强Twitter Places的认知度。这不仅能够提高用户参与度，还可以为Twitter创造更多的广告库存，包括推出与“Promoted Accounts”类似的“Promoted Places”广告产品。 三、区域性趋势 Twitter还应当成为“签到”服务的最终聚合工具。 多数基于地理位置的服务已经可以向Twitter发送信息。与Facebook不同，由于尚未推出类似的服务，因此Twitter仍然对此持中立态度。但通过聚合其他服务发送的地理位置数据，Twitter可以拼凑出某一社区或街道的现状，并显示出人们经常光顾的地方。该工具同样也可以创造另一个广告机会：Promoted Place Trends。 四、地理定位 对于大型连锁企业而言，如何使用Twitter来对某个地点的特定店面进行营销推广一直是个大难题。Twitter应当允许广告商向某一特定地点的用户发送信息。通过这种方式，Whole Foods或百思买等全国性连锁企业的本地店面就可以每周针对特定地区的用户发布优惠信息，而不必担心这样做会疏远其他地区的用户。 五、本地消息提醒 任何用过Twitter的人都会告诉你，如果你知道如何正确地进行搜索，Twitter就会成为一个有关你所在社区的信息聚合器。为了帮助人们找到本地化内容，Twitter可以为用户提供类似Google Alerts的本地消息提醒服务。Twitter可以在用户所在地的信息受到普遍关注时向其发出消息提醒。 （责任编辑：职场达人） |
