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与此同时，在2011年10月19日举办的第三届“金网奖“颁奖典礼上，《乐动青春》音乐故事剧获得了社会各界人士的高度赞誉，蒙牛酸酸乳更是凭借其一举摘得互动营销大奖。该奖项素有网络营销风向标之称，在业界具有极高权威地位，获得该奖不仅代表了业界对《乐动青春》的极高赞誉，更显示出对蒙牛酸酸乳所秉持的“音乐梦想”娱乐营销理念的大力支持和高度肯定。 回顾蒙牛酸酸乳六年的娱乐营销发展史，无疑是成功的，它完全把握住了品牌发展的娱乐脉搏，将娱乐营销的精髓发挥得淋漓尽致。而在全面体现出品牌的“娱乐、音乐”理念之后，我们更加注重于凸显品牌的“音乐公益”属性并不断进行升华。正如笔者在蒙牛酸酸乳第三届新人盛典上所说的：“蒙牛酸酸乳一直致力于为热爱音乐的年轻人打造实现梦想的舞台，用音乐的力量帮助年轻人实现理想，借而助力中国乐坛的蓬勃发展。”正是在我们团队的精心策划及用心经营之下，蒙牛酸酸乳的品牌家喻户晓；在“巨星梦想学院”和“乐动青春”的有效传播之中，蒙牛酸酸乳的“音乐梦想”理念深入人心，而娱乐营销的公益之门也就从此开启。现今，“音乐、梦想、公益”已成为蒙牛酸酸乳的重要灵魂，笔者也寄望其会继续承载着无数年轻人的音乐梦想，不断引领蒙牛酸酸乳向高峰迈进，再登娱乐之巅。 因时而变，创新娱乐营销 娱乐营销的成功在于市场更新。市场是变化的，每一个娱乐营销模式都要根据市场需求不断创造机会点，但它的核心依然在于紧紧建立与消费者情感的联系。在领导团队进行市场调研及分析之后，我们将蒙牛真果粒这一款产品定位于高端时尚化，同酸酸乳的年轻活力化区别开来，并创新性地选择了话剧作为推广平台。从2009年初次试水的《office有鬼》，到2010年大获好评的《红玫瑰与白玫瑰》之“女人就爱真果粒”，再到2011年全新打造的《夜店之天生绝配》，真果粒“时尚高端”的品牌特质持续不断地嵌入到消费者的情感认知中，更重要的是获得了情感反馈，形成以“情感互动”为主的娱乐营销模式。在2010年，真果粒营销升级，强强联合官网、搜狐、人人网以及优酷四大平台，开展网络FUN剧“说出喜欢TA的理由”剧本征集活动。从剧本征集、演员选角到拍摄8集时尚网络剧并热播，可以说以真果粒为基点的情感营销曲线已达到顶峰。 “产品往往是同质化很高的，而娱乐带来的快乐感受往往是不同的。”这就是娱乐营销的魅力所在，也是吸引笔者继续探索的动力之源。巨大的创造空间之下，更需要的是一种本质上的回归，那就是情感，我会继续用心灵去和情感对话，在为人们消费服务的同时为他们带来无尽的欢乐。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
