剖析企业不使用内容营销的15个原因(2)

14、不知从何开始。并不是简单的自己或者找人写几篇文章放到网站上就行了，必须要有一定的规划，内容营销的战略目标是要解决实际的业务问题的，要预先确定一些指标来衡量效果，用易懂的形式清晰的显示出是什么驱使消费者选择了你、他们还有哪些更高的需求等，这也是为什么很多企业将内容营销外包的原因。

15、在开始之前就想到了ROI。在我们确定想要看到什么样的结果之前，我们首先需要了解需求、规划企业运营模式、对于顾客来说是否有一些特殊的价值，还要思考可能遇到的风险，比如继续开展的话会有什么样的风险、若不继续的话是否就给其他人创造了机会？把这些都思考透了，再来计算ROI吧。

以上是我对内容营销的一些总结，内容营销并不追求短期或立即性的不理性的直接的行为改变，而是理性的、倾向长期的，所以一定要坚持下去。