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Facebook共有两类广告：一是点击广告，同搜索广告一样，你可以选择按照CPC和CPM进行付费。CPC平均竞价为1美金，偏远地区则只有几美分，CPM平均为2美金。与搜索广告最大的不同是，Facebook点击广告可以按照11种不同资料标准对目标人群进行定位。所在地、年龄、性别、性情对象、感情状态、语言、兴趣爱好(关键词)、教育程度和学校、工作场所、联系、联系好友。另一类是互动广告，将广告融入人们在Facebook上的社会化行为中，用户无需离开正在浏览的页面，就可以对放置在右侧的广告视频进行评论，送出经过赞助的虚拟礼物、对主页“Like”、申请免费礼品和回应投票等。但互动广告的起步价在5万美金左右，无疑适合大品牌。 究竟以什么样的方式做Facebook营销，免费专页还是广告投入或两者结合，取决于客户自己。在中国，一般有技术能力的外贸B2C网站，或者开始全球化的中国制造品牌都会在内部设置相应的组织去管理Facebook营销。联想集团在新加坡设有专门的“全球社会媒体团队”，其下有专门针对Facebook营销的小组;在中国虽然没有Facebook，但也有专门的团队运营社会化媒体，该组织叫“网络营销处”，设在中国区品牌沟通部下面。 奥利维(Olivier OF. FAUCON)则是海尔欧洲公司专门运营社会化媒体的负责人，在他加盟海尔之前，海尔在欧洲的社交媒体网络营销方面几乎是空白，奥利维与总经理瑞内一起制定了社交媒体网络建设的战略目标：建立海尔品牌;突显品牌的关键价值：设计、品质、创新;创建与客户的情感联系;支持新产品推出;拓宽海尔客户圈;围绕品牌开展口碑营销;在社交网络上营建海尔粉丝社区。与众不同的地方在于，在互动过程中，除了欧洲总部以及各国的管理人员，海尔在每个国家的本地都聘用当地社交媒体专家，每星期5天，每天3至4小时发帖、回复评论，与当地负责营销的人员沟通。 经过两年多的运营，目前海尔已在海外近20多个国家建立了海尔Facebook主页，粉丝数总计近24万人，其中意大利、西班牙粉丝数超过4.5万人，法国粉丝数近4万人，德国、马来西亚、巴基斯坦、英国等Facebook粉丝数均超过2万人。 Facebook实在给人太多惊喜。开心网副总裁郭巍给记者举了一个小例子，当两个好友在Facebook上正聊着未来某个时候计划去欧洲旅游时，Facebook就会在他们的右侧广告区滚动出现一则旅游公司的广告，上面会介绍去欧洲旅游的机票价格和出团时间。虽然这个功能曾被当事人告上法庭，认为侵犯了用户隐私权，但这足以证明Facebook在数据挖掘方面的强大能力，它所宣传的精准营销不是吹的。 （责任编辑：职场达人） |
