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结果，这次的briefing，共有212个点子被提出来，总共吸引了7,169张票，这点让我觉得很有意思，因为在这212个点子中，只有三位是“正分数”，分别得到33票、2票、1票，而第四、五名都得0票，第六名开始变成“负1”票，第九、十名都是“负2”票。 这二百多个人，都是冲着奖品而来，而头奖是一台机车？不，只是一次在拉斯韦加斯的哈雷体验。第二名只是一张500美元的礼券，第三名则是400美元的礼券。靠这三份奖品就赚到二百多份的“提案”，哈雷机车真的是聪明。 当然，也充份的炒热哈雷和粉丝们的互动！ 而，那个被荣评33票、暂居第一名的网友，所想的广告点子其实还蛮有“梗”的，该网友形容这支影片，就是两架哈雷一起来到美国高速公路上某荒凉加油站，一架是旧的，上面坐着老人，一架是新的，上面坐着年轻人；两人是陌生人，只是刚好一前一后巧遇，停下来加完了油，彼此眼神相会，点了个头，又酷酷的骑上车，两人驶离上路──那个男人、那台机车、那条野路……一直都没变过，是这位网友的主诉求！ 据说这不是第一次哈雷机这样做了，早在“Fan Machine”之前，今年初的营销项目，他们早已经开始利用“群众的点子”，今年二月的“NoCage”营销活动，以及今年七月的“Unchained”短片，还有“Ride-book”营销活动，似乎都是采用“网友的意见”来的，直到这一次，他们用够了网友的点子，终于决定做了一支应用程序，从此以后，打算“长期”的运用网友的点子，从此之后，哈雷机车的营销部大概可以“砍半”，愈来愈轻松了。 这也反应了许多Facebook粉丝团很合理的“下一步”。你说，像哈雷这个品牌，已经有286万个粉丝，再往上冲到500万粉丝，实在没太大意义，这时候，怎么运用这些粉丝，更多的互动，更多的感动，炒他们至更热。 甚至，小小的只有几万人的粉丝团？欠Facebook相关营销人员？干脆把薪水折半，拿来变成“奖品”，对你的Facebook粉丝团“发包”，请他们来帮忙想一想，顺便冲人气。 记得一定要在活动规则详细附注：最后得奖的不一定是第一名，保留公司最后决定营销活动的权利，这样就会是“双赢、赢双”的营销规画──以一个营销活动，养出又一个营销活动；企业开心，粉丝也开心！ 编辑 马燕捧 （责任编辑：职场达人） |
