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三、扫一扫(O2O) 这一现在微信主推的功能，莫名其妙的给安了个“O2O”模式的名头，何玺感觉很好笑，腾讯说二维码将成为线上线下结合的关键入口。我们来看一下扫一扫这个功能的使用场景吧。按照微信现在的逻辑，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。但这有个前提，用户需要知道商家的二维码信息，这个信息用户怎么才能知道?实体店摆放一个?或者网络广告让用户加?但是如果用户不到店呢?而且做广告让用户扫描二维码，这费用似乎也不低啊。 何玺认为，微信会员卡并没有起到营销和推广的作用。扫一扫想要电子优惠卡包的想法没有错，但是不能单独使用。扫一扫应该结合LBS(查找附近的人)使用，让用户先发现优惠，然后通过扫一扫获得优惠，这样才能把用户从线上带到线下。 四、开放平台+朋友圈 微信的开放平台，允许开发者或者商家接入自己的应用，并进行推广。如果用得好，这是一个大杀器，能够带来大量的用户。美丽说是微信开放平台的首批合作者，用户通过安装美丽说插件，能在应用内分享、评论朋友圈用户分享的商品，通过口碑的形式进行传播。据美丽说负责人的分享来看，效果应该还可以。 如果有实力的开发者和企业，如果信得过微信开放平台的话，不妨接洽一下，看是否能取得合作。如能取得合作，相信对积累粉丝、品牌、产品口碑传播都有不小的促进。 五、微信公众平台 这一倍受媒体关注的微信产品，由于其具有较大的拓展空间，受到人营销人员的普遍关注。使用微信公众平台，平台方可以向用户推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息，除此之外还能够完成包括用户咨询、客服服务等功能，这相当于是企业的一个CRM系统。 目前来说，已经有不少机构入驻微信公众平台，同时，也有不少社会化营销公司进入，开始养号工作。 对微信公众平台来说，最为困难的就是用户积累。根据前的微信认证要求，至少需要1000人以上的关注才能申请认证，想一想吧，如果没有平台、资源进行推广，单凭个人能力，想要积累到1000人需要多少时间?所以，微信从初期就为普通营销人员的介入设置了门槛。这只是一个适合媒体、企业、平台等具有用户基础的群体玩的。 如果有一定的推广资源又看好微信公众平台的朋友，可以通过开展“分享二维码送iphone5”这样的抽奖活动，或者直接利用平台资源，把自己的微信公众账号挂到平台首页，开展“关注微信送xx”的活动，如果钱够多，也可以直接购买适合的推广资源推广自己的微信公众账号，相信应该取得不错的效果。 （责任编辑：职场达人） |
