|
大学生创业网讯 2011年双十一大促，天猫商城创造了单日33.6亿的促销奇迹，是2010年同日交易额的近4倍。今年双十一即将来临，淘宝还能再创奇迹吗?我认为，淘宝双十一的神话恐终结，理由如下。 一、电商促销年消费被透支 年初苏宁易购宣布投入10亿元特价货源和上亿让利额度。 4月16日亚马逊中国宣布启动史上规模最大、参与品牌最多的促销活动，数十万商品平均降幅超30%. 5月7日苏宁易购投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。京东商城投入5亿元进行家电产品促销。 5月14日当当网宣布将发起今年以来力度最大的一次图书让利活动，跟进史上“最猛价格战”。 5月23日苏宁启动为期一个月的全网比价活动，如果消费者发现苏宁易购价格比同类网站高，将返还差额。同时线上线下联动力保易购市场份额。 6月14日京东商城推出京东诺曼底“全场0利让利10亿元”。苏宁易购开启“超级0元购，买多少返多少”。天猫追加1000万元总共5000万元现金红包回馈会员。 8月14日京东称价格战期间销售已超2亿元。苏宁电器股价当日逆转涨停，成交量创上市以来最高。国美电器大跌6.94%. 8月15日苏宁易购李斌宣布增加5亿资源确保3C底价。国美电器表示继续价格战，股价半日涨1.49%.苏宁电器跌4.48%，报6.18元。 8月16日电商战重心下移至国美、苏宁实体店，线下线上同价反击京东。有媒体称刘强东宣布停战，但刘强东随即否认。大中、永乐加入价格战。 8月17日当价格成为电商赢得市场份额的重要手段时，刘强东称开打全品类价格战。 8月18日京东价格情报员着便衣进入苏宁联想桥店;价格战各方进入常态促销状态。 可以说，过去的2012都伴随着电商促销，消费者对电商促销已经见怪不怪了，而且，常年促销也提前透支了消费者的购买力，所以天猫“双十一”的全场五折对消费者来说将不再具有诱惑力。 二、竞争对手的发力 中秋、国庆双节过后，京东、苏宁易购等围绕着双十一的促销预热已经开始。 10月10日起京东商城推出为期一个月的“沙漠风暴”促销活动。此次促销涉及电脑数码、手机、家电、日用百货、图书音像、服装服饰等品类，促销时间为10月10日至11月11日。京东声称，促销期间，千万种商品五折封顶，还有5000万礼券赠送。 库巴网则宣布，10月10日至12日，每日10点、15点、20点，超级半价，限量疯抢，同样包括家电、手机、电脑数码、化妆品、家居等商品。 腾讯旗下的QQ商城、拍拍、易讯、国美电器网、苏宁易购、当当网等电商也推出了各种5折封顶的促销优惠活动。 （责任编辑：职场达人） |
