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第三、搜索服务提供商的选择 有很大一部分企业认为既然做搜索营销，选择一家就可以了。在这一认识的指引下，选择搜索引擎提供商时并没有根据企业自身的产品(服务)面向的人群去定位，在国内用户量大的几个搜索引擎虽然同样提供搜索服务，但是其各自面对的用户和使用群体还是有一定差别的。最直观的一点比如做外贸，那你就不能再选择面向国内的搜索引擎，而应该针对产品的外销地，了解其用户量较大的搜索提供商来投放。如果企业客户群体主要集中在国内，那就要选用国内用户量较大的搜索提供商了。另外，企业在投放关键词时，如果根据不同目标用户选择两家甚至更多的搜索引擎进行组合式投放，同时配合SEO做关键词自然排名的长期备战，这样就可覆盖更多的目标用户，同时节省PPC竞价费用，达到更理想的推广效果。关键词竞价和SEO的配合所达到的效果是不容置疑的，这点笔者有多个成功的服务案例，所以提倡有实力有想法的企业可以尝试。 第四、关键词选择不当与关键词范围的保守 相信没有哪个企业在广告投放过程中不考虑投入与产出的，虽说网络营销推广相比传统广告投放能够节省很大的投入比例，但同样需要一定资金的投入，操作过的有些企业客户担心消耗成本太高或者认为应该更加精准地投放，因此只选择了极其少量的几个关键词，对关键词投放量上过分的保守。由于关键词投放量上的保守，有导致对关键词筛选方面不能有效把握，不能最大限度的定位搜索量和转化率比较高的优质关键词。服务过的一个服装企业在初期仅仅选择了“服务制作”“服装厂”等少量几个关键词，长期没有效果的情况下笔者为其制定了一整套搜索营销方案(包括SEM和SEO)，制作了产品关键词列表，前期利用竞价做通过搜索获得源源不断的潜在客户，同时配合SEO做关键词自然排名，在这个过程中，对于竞价关键词列表不断的去劣存有，对于优质关键词再狠狠的去推广。经过不到半年的时间，其网站关键词自然排名也多达80余个排名搜索首页，整体订单成本下降30.6%，通过网络订单量增加320.5%以上。这些听上去像是一个神话，但是如果能够合理运用搜索营销，并把其工作优化到最佳状态，这些像神话一般的网络营销效果同样可以实现在你的企业。 总之，互联网只是企业网络营销的平台，搜索引擎只是企业网络营销的工具，它的最大作用就是将目标用户带到企业面前，而能否抓住目标用户，达成销售更多的还要看企业自身的实力和条件。企业投放了搜索竞价后，还要加强相关的配套措施建设，比如企业网站、服务热线等，通过这些措施才能真正把搜索竞价带来的大量流量吸引并利用起来。但是我们在书面上分享是容易的，真正操作起来必须对其工作系统化、规范化，不管是对搜索营销还是整体网络营销，都需要制定不同阶段的营销目标，在过程中不断的调整，不断的积累经验。由于时间关系今天针对搜索营销相关知识和阿里学院的朋友们分享到这里，未完内容可加44243956在线交流。后续会给大家带来更多实战经验，很乐意和朋友们分享。做网络营销工作人脉是非常重要的一个因素，做好这一点，对你的网络营销工作会有很大的帮助。祝每一个网商朋友取得成功！ 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
