|
同样是在南京，一地产公司的广告语就一句话，同样在网上掀起了不小的波澜。该地产公司在街边就几个大字：房价不会跳水，只是在做俯卧撑。郑州也有一家房产广告公司的广告语是：月租大于月供，无论怎么计算，房子都比男人可靠。对比以上几个有“色诱”嫌疑的作秀，这两个房产公司的广告语要稍微上些档次。最终的目的是相同的，都获取了媒体的关注。 在商业领域也有非常优秀的策划创意，虽然谈不上有多么另类，但其营销方式确实独树一帜，同样获得了更多的眼球关注。2004年7月，南京的现代快报上有一个整版广告，与其他广告不同的是，上面没有任何广告的嫌疑。一个版面类似一个天气预报的卫星云图，配一句话：7月23日，将有一场暴风登陆南京。第二天，同样是这个卫星云图，多了一句话，这场暴风的中心位置位于洪武路XX号。若干天过去之后，整版的主体始终是卫星云图。等把读者的胃口吊足了之后，忽然有一天，整版的广告才告知读者，原来，国美电器要开业了。当时，南京家电业气氛骤然冻结，在苏宁电器也发布了大幅的广告，永乐电器最后也急了，在报纸上也做了一个整版，整版上就一句话：凭任何一家家电广告来本店均享受相同的促销内容。实在有“草船借箭”的嫌疑。当然，国美开业相当成功。永乐也分得了一杯羹。 由此可见，另类营销的方式有很多，因为营销方式本来就是千变万化的。作为策划创意人万不可固步自封，更不能自以为是。作为事件营销的一种方式，另类营销有其局限性，及失效较短，犹如一阵风吹过，之后便会被消费者淡忘。作为企业经营者，营销不是一蹴而就的事，要根绝企业的营销战略需要，根据不同阶段，推出不同的营销方式，方可立于不败之地。当然，任何的营销方式都不是万能的，企业的安身立命之本，要做好自己的产品和服务，在此基础上，对营销方式另类化，当然是很好的一种选择。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
