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在中国这样的庄重国度里，政治人物向来是神圣的，庄严的，来不得一点其它意义上的调侃。娱乐传播的符号大多有非政治人物来表现，这些符号有些是与该城市有关联的，有些基本上没有什么联系。而政治人物与一个城市的关系就太深了，简直是息息相关。在这个意义上看，用政治人物显然比娱乐人物要好得多。现在，随着国家的深度开放与西方文化的影响，我们的政治人物也充许有更多的娱乐精神的存在。这就为一个城市乃至国家的形象传播，提供了新的动力源，特别是在中国这样的环境中。 在国外，以卡通形象来表现甚至调侃政治人物是一种普遍现象。媒体上的漫画和插图对政治人物极尽夸张恶搞之能事，大家见怪不怪。前段时间，美国一发廊用总统奥巴马的头像来做各种发式广告，非常有趣，效果极棒，传播极广。当然还有“布什薄荷糖”、“布什口香糖”和“布什扑克牌”“布什鞋”之类产品，都曾红极一时，薄荷糖包装上画着布什的脸，名为“国家之窘”。很有趣，但无伤大雅。 谭小芳老师认为，这种形式，虽然在中国还行不通，但在我看来，政府官员为区域经济代言传播，在中国会越来越普及，而且也确实有效。就拿今夏来说，2011年的暑期档电影市场依然是进口大片的天下：《变形金刚3》刚刚成为内地首部单日过亿的影片；来势汹汹的《哈利·波特》系列电影的完结篇就将在八月初空降内地影市；如果说《哈利·波特》的落幕让人多少有些伤感的话，那么，3D动画《蓝精灵》的到来则堪称好莱坞送给中国70后、80后们的惊喜大礼…… 不过，与往年不同的是，在今年暑期成为“金刚时代”的时候，人们纷纷将目光投到了《变形金刚3》背后的商业价值：四大国产品牌植入“变3”，中国品牌如此大规模植入好莱坞大片尚属首次。 穿中国衣服，喝中国牛奶，看中国电视，用中国电脑，当MadeInChina不仅横扫全球，更彪悍的进入《变3》的时候，网友不禁惊呼：人类已经快不能阻止中国品牌了！本次中国品牌的娱乐营销，让国人见识到了“当娱乐撞上营销”的惊人效果。著名营销专家谭小芳老师建议企业营销要不遗“娱”力。品牌娱乐传播的方式简单来说，如下几点需要： 1、品牌动漫传播 品牌动漫传播是将以品牌关键信息为核心元素，创造有剧情的动漫作品并让动漫作品带动品牌认知的一种传播方式。 2、事件娱乐传播 事件娱乐传播是品牌通过制造一些引起话题的时间行为，从而达到品牌信息传播目的。常见的事件娱乐传播方式有两种，一是企业制造一些有噱头的市场或者活动行为，吸引社会关注从而达到品牌传播目的，如安利健康跑运动。 （责任编辑：职场达人） |
