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有一个叫做Moleskine的意大利笔记本品牌，在中国市场的均价每本在200元左右，传播口号是海明威、毕加索、凡·高都曾使用过的品牌。《纽约时报》曾就其传播口号做过一个报道，报道称，把Moleskine的首字母小写，moleskine是鼹鼠皮的意思。在海明威、毕加索、凡·高生活的年代，几乎整个欧洲都在使用鼹鼠皮做封面的笔记本，而Moleskine这个品牌是1996年才有的，因此它的传播口号并不是确切的事实。有的Moleskine品牌的拥护者看过这篇报道，在网络发帖大呼上当，跟帖的一个人说：“那只是营销，愿意接受营销的附加值就买，不愿意接受就不买。” 我当时的第一反应，这个人要么是个营销人，要么是一位极其理智的消费者。 从某种程度上说，营销人要做的是想方设法增加产品的品牌附加值。因此，真正做营销的人，在消费的时候是愿意为营销的附加值买单的。 无论渠道、促销，还是产品、价格，营销的目的说到底只有一个：与消费者沟通，通过沟通促成购买行为。一个人从来不会“被”营销，不能说是精明，只能说是铁石心肠，很难被任何东西触动。所以，我常开玩笑说做营销的人都是“热血青年”，用凯鲁亚特的话说就是“永远年轻，永远热泪盈眶”。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
