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大学生创业网讯 案例名称：上联国际：带你一起畅游两岸婚博会！ 广告代理：上海传漾 广告制作：上海传漾 案例背景： 每年的婚博会，都是新人们“大开眼界”的时刻，在这里，他们可以将参展影楼、婚宴酒店以及所有与结婚有关的东西尽收眼底，尽情享受轻松、愉快的婚礼筹备阶段。 此次，由台北上联国际旗下上海庆联会议展览有限公司举办的首次两岸婚庆时尚盛会，力求为新人们提供“一站式”采购的全程贴心服务。 推广策略： 首次两岸婚庆时尚盛会，上联国际试水大陆，如何在大陆有效的推广活动以及打响名气是宣传的重点。上联国际此次选择与传漾合作，力求在大陆地区增强品牌的知名度。 根据此次活动的特点，传漾分别从受众分析、媒体选择以及投放策略等角度出发来保证网络推广的精准度。 1、受众分析：传漾采用了内容行为定向，经过行为定向追踪监测得知，关键字搜寻行为为"婚庆，结婚，婚纱"等的受众年龄层在25-39之间。因此，传漾选择主要针对这一受众群进行重点投放，争取使宣传信息最大限度的直达受众。 2、媒体选择：通过受众分析对目标受众的锁定，传漾向客户推荐了爱丽女性网、海报时尚网、博客网等媒体进行投放。其中，爱丽女性网是一个汇集当代女性时尚资讯，展现当代女性生活风貌的网络平台。专注于女性实用的消费导向与讨论，融时尚资讯，潮流话题交流于一体，是集实用性、互动性、鉴赏性为一体的专业女性资讯平台。海报时尚网则是女性类排名较靠前的网站，受众黏着度高。受众主要年龄在25-34岁的职业单身女性，并且基本分布在几大一线城市，与之前的受众分析的年龄范围不谋而合。而博客网这一社交网络，是全球第一中文博客网站，其覆盖受众比例可想而知。 3、投放策略：在投放阶段，传漾运用了频次控制及地域定向两种策略。在频次控制方面，将频次控制在6次以内，确保广告到达的有效率，以免造成受众的反感以及视觉疲劳。在地域定向方面，根据活动的地域特点，将地域锁定在上海。 创意解析： 创意制作采取了联动的富媒体形式，整个创意背景以喜庆的粉红色为主，身着礼服的新娘、交错的酒杯、从天而降的礼物，无处不洋溢着婚礼的喜悦。增强互动因素，是注重受众体验的表现之一。此次在创意中还特地添加了互动按钮，“以千万震撼奖 立即抽”的标题来深深抓住受众的眼球。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
