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1955年，李嘉诚召集员工开会，向大家鞠了三个躬。然后郑重的宣布：“我们厂已基本还清各家的债款，昨天得到银行的通知，同意为我们提供贷款。这表明，长江塑胶厂已走出危机，将进入柳暗花明的佳境！” 一个领袖的故事，可以感染众人，可以得到认同。李嘉诚正是以一个“诚”字，为大家讲了一个艰苦创业的故事。员工看到这个故事，为李嘉诚的领导气质所感染，更加用心的工作。客户听到这个故事，也对这个合作伙伴信赖有加，又为他的企业争取到了更多的合作机会。当然，关于李嘉诚“诚信”赢天下的故事还很多，但最重要的是每个故事都在展现着他非同寻常的个人魅力和值得信赖的企业文化。一个小小的故事给企业所带来的财富却是不可估量的。 消费者的故事——周星驰电影中的故事营销 周星驰的电影大家都不陌生，其中很多段落成为经典。周星驰以无厘头的风格给观众带来不少欢乐，但仔细品味其中的内容，不难看到营销的细节。 消费者的故事对于企业的影响是巨大的。他们用过产品后的感受，很容易影响其他消费者。 《食神》这部电影中，周星驰精彩的表演给我们留下了很深刻的印象。其中一个段落，讲述的是周星驰和莫文蔚等人开了一个牛丸店。起初生意冷淡，无人问津。刚好一碗牛丸被一个护士误打误装的拿给了一个厌食症患者吃。这样，一颗牛丸治好厌食症的故事不胫而走，小店生意也顿时红火。 厌食症患者正是扮演了消费者的角色，一颗牛丸居然治好了他的病。无需广告，这个故事就有利的说明了牛丸的味道是多么的好，从而成为了畅销品。 接下来电台记者现场采访顾客，莫文蔚面目全非却害羞的说：“我吃了牛丸之后变美了。”一个骨瘦嶙峋的男子，脱了上衣说自己吃了牛丸之后变得强壮。最后，形象憨傻的男子，装成小学生说自己吃了牛丸就变聪明了。大家都明白这是影片为了戏剧效果而特意的设置。但在影片中，他们这样做的效果正是扮演消费者去给大家讲故事，让别人认同牛丸这个产品，从而产生购买行为。 利用好消费者的故事，使它以一种真实的姿态呈现在公众面前，有时候的传播效果要比单纯做广告更有效果。所以作为企业，我们不仅要善于利用企业本身的故事，也要善于挖掘和利用消费者的故事。产品的效果由消费者说出口，最为真实可信，最能感染到周围的人。从而达到提升品牌知名度，促进产品销销售的目的。 代言人的故事——“飞人”让耐克腾飞 不论是多次获得NBA总冠军，还是扣篮大赛上那超越人类极限的一跳。在篮球界，乔丹无疑是最伟大的人物之一。 （责任编辑：职场达人） |
