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大学生创业网讯 2009年，微博元年！2010年，微博热年！2011年，旅游微博热年！ 微博，以其短小精悍、传播快捷，迅速成为旅游资讯传播的重要渠道和旅游网络营销的重要手段，引起旅游局的高度重视。新加坡旅游局等国外旅游局，北京市旅游局、山东省旅游局、四川省旅游局等几十家国内旅游局，纷纷开通官方微博，争抢旅游网络营销阵地。 不少旅游局的官方微博一经开通，就吸引了无数的粉丝（新浪）或听众（腾讯）。目前，国内多家省级旅游局的微博粉丝（新浪）或听众（腾讯）已经超过10万，山东省旅游局的腾讯官方微博已经突破72万！ 为了剖析旅游微博营销之道，笔者选取两个代表性省级旅游局，四川省旅游局和山东省旅游局，对其腾讯官方微博、新浪官方微博、搜狐官方微博进行数据分析与内容比较，找出微博营销的成功秘诀，供国内其他省市旅游局开展微博营销时参考借鉴。 四川省旅游局官方微博 一、四川省旅游局腾讯官方微博 （一）微博数据分析 1、资讯发布频率：2011.3.7开通，至2011.4.25共发表312条，平均每天发表6.5条； 2、资讯素材：四川旅游节庆、论坛、美景、美食等； 3、资讯内容：“官方”文字+配套图片； 4、听众：腾讯微博听众95176人。 5、效果：平均每发布一条资讯，吸引305个听众。效率：305人/条！ （二）微博转播和评论分析 1、好吃好玩又新奇独特的内容，转播和评论最多！说明最受网民关注和喜欢！ 2、旅游节庆、论坛等内容，转播和评论一般，配套图片很重要！受网民关注和喜欢中等。 3、领导视察等内容，转播和评论最少，说明最不受网民关注和喜欢！ 4、参与网络热贴的转播与评论，可以产生跟随效应，提升微博“被关注度”。 二、四川省旅游局官方新浪微博 （一）微博数据分析 1、资讯发布频率：2010.7.26开通，至2011.4.25共发表1995条，平均每天发表7.3条； 2、资讯素材：四川旅游节庆、论坛、美景、美食等（与腾讯微博基本相通）； 3、资讯内容：“官方”文字+配套图片； 4、粉丝：新浪微博粉丝150982人。 5、效果：平均每发布一条资讯，吸引75个听众。效率：75人/条！ （二）微博转发和评论分析 1、好吃好玩又新奇独特的内容，转播和评论最多！说明最受网民关注和喜欢！ 2、旅游节庆、论坛等内容，转播和评论一般，配套图片很重要！受网民关注和喜欢中等。 3、领导视察等内容，转播和评论最少，说明最不受网民关注和喜欢！ （责任编辑：职场达人） |
