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应用2：郎酒的“色情”营销 应郎酒集团之邀，邵珠富和一批“大家”等一干人来到了二郎滩郎酒基地，晚饭时，邵珠富脱口而出：“郎酒成功，是色情营销的成功啊。”一句话惊扰了在座的“大家”们。 赶快解释：郎酒最知名的一款就是红花郎，毫无疑问，红花郎的“红”指的是颜色，靠单一颜色吸引眼球就是“颜色营销”，说大家都知道的“蓝瓶的，好喝的钙”、我们去全聚德看到的是满是红色的吉祥颜色、还有白酒的“蓝色经典”等，都是颜色营销方面的“专家”。 红花郎不仅有颜色营销还有情感营销，其广告语是“神采飞扬，中国郎”，将一款白酒都上升到民族情感的高度上了，不火才怪呢。 这两年我们的奥运会、亚运会，还有GDP和外汇储备，样样都叫中国人“神采飞扬”？将营销和感情结合在一起，是郎酒的一种高明的情感营销。当年南斯拉夫大使馆被炸时，可口可乐卖不动了，聪明的他们在北大门口打出横幅“可口可乐坚决站在中国人一边”，一下子营销又提高了上来，这就是情感营销的力量。 红花郎的颜色营销和情感营销加在一起，自然就是“色”“情”营销了。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
