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大学生创业网讯 与最具活力的青年人一起欢呼，可能意味着将与他们一起成长。 6月11-12日，由东风风神赞助的NBA顶尖球迷互动活动—“NBA篮球大篷车”开赴首都北京，在北京工人体育场北门举行一场在汽车圈少见的活动。来自NBA华盛顿奇才队的中锋贾维尔·麦基亲临现场，与北京广大车迷、球迷开展了一系列激情互动活动。 2011年是NBA篮球大篷车连续第七年驶入中国与中国球迷开展互动体验活动。今年的NBA大篷车活动新增东风风神创意篮球赛、风神演绎拼图等特色项目及团队合作项目，从首站南京到最后的收官武汉，前后计划穿越20座城市。风神牵手NBA篮球大篷车，已经相继驶过南京、温州、苏州、上海、成都，活动现场引来当地车迷、球迷极大的关注和热情的参与。 风神NBA大篷车活动今年5月份在南京正式启动，它将在今年穿行全国20个城市，开展东风风神团队挑战赛，最终产生的20组城市冠军，预计9月底在武汉进入总决赛。 经过去年的首次携手之后，2011年伊始，东风乘用车公司与 NBA宣布建立长期市场合作伙伴关系，东风风神成为NBA在中国的官方用车，以强化东风风神“从容进取，品质生活”的品牌形象。东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理李绍烛此前曾表示：“东风风神很高兴成为NBA在中国的长期官方市场合作伙伴，进行深入合作。我们将持续开展各种多元化的创新活动，加深球迷对于NBA和东风风神品牌的热爱。” 作为“三大汽车集团”中最后一个推出自主品牌的东风公司来讲，风神与荣威、奔腾等其他自主品牌相比，更缺少情感与文化积淀，这使其在发展道路上更加坎坷。 去年，原计划销售6万辆的风神，在异常火爆的市场中，最后只实现销售2.8万辆，还不到计划数的一半。其中一个重要原因就是，其品牌影响力无法支撑。 虽然东风已有非常专业的造车经验，风神也抽调了大批来自东风各系统的业务骨干，加之与标致雪铁龙技术上的合作，车的品质不错，但由于品牌影响力不够，只能在小市场小打小闹。 品牌就是情感的积淀，也非一朝一夕之功。消费者信得过的品牌，甚至不用在4S店，在咖啡馆都能完成交易。买宝马、奔驰的车主，大多目的明确，不会纠缠许多初级问题很快就能完成交易道理就在这里，因为品牌令人信得过。反之，品牌力较差，则要面对消费者诸多挑剔。 与中国青年近几年热捧的NBA合作，对缺乏品牌积淀的风神来讲可谓是一项明智选择。 运动是人类永恒的主题，而篮球这几年已经取代足球大有成为中国第一运动之势，NBA则是篮球这项运动皇冠上的明珠。NBA之所以不遗余力在中国推广赛事，也正是看中了中国当代青年对篮球的热爱带来的巨大市场。 （责任编辑：职场达人） |
