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2016年11月6日，2016喔耶全球数智营销峰会-中国上海站在沪圆满落幕，共享经济，营销升级，当今企业普遍面临着营销、资金、人力、管理等众多难题，2016喔耶全球数智营销峰会-中国上海站着眼全球，打破原有边界，汇集国内外众多知名企业家及营销界意见领袖，开启了一场深刻的交流。外滩董事会创始人宋岩与多摩仕奥瑞家居副总经理刘东华、苹果装饰集团创始人韩孟岑、美渠CEO周东雷、小红帽娱乐CEO孙犟、皇狮集团董事长皇甫晓涛，就“企业和营销匠人不可言说的痛——营和销的平衡，让数据驱动营销决策”主题，从时代、市场、趋势、需求等层面共议企业营销升级下的变革模式。 在数字化转型的过程中，很多企业已经丧失了原有的竞争优势。很多原来的市场标杆，渐渐在市场中失去了锋芒。科特勒咨询公司调研显示，81%的企业认为数字营销在数字转型过程中，具有举足轻重的意义。68%的企业认为自己没有建立一个系统化的数字营销战略，58%的企业认为自己的数字营销没有达到预期的绩效目标。在企业营销现行的整体情况下，是继续投入增强其原有竞争力，还是以数据驱动营销决策，各位专家进行了深入探讨。 营销升级下的“营”与“销”重新定义 在产品极大丰富、过剩的阶段，必须回归产品本原做创新，而不是在所谓的红海当中作挣扎。小红毛娱乐创始人兼CEO孙犟分享道：“一个企业的成功与产品、用户、流通渠道及购买方式是分不开的。产品是根基，而人是主体，营和销更多是人和产品之间的关系，未来的营销更多是围绕人的营销”多摩仕奥瑞家居董事长助理兼副总经理刘东华说道，“营销就是迎合消费者。所谓“营”，是营造一种气氛。“销”，是给消费者，让消费者进入到这个气氛里面来。回归到本质。我们的企业口号也是“回归家具的本源”，也就是质量和服务。质量和服务，一直是企业象征性的意义，但是没有好的质量，没有原创，没有好的服务，一切都是空谈的。在“营”和“销”的平衡点上，情感连接，抓住痛点，把企业自身打造成一个质量服务和有原创的坚实体，这才可以达到“营”和“销”的平衡。” 而在广告创意和商业创新的角度，本次论坛也带来了新思路。以前的营销，只在点上做广告创意，但未来的营销，不是这样的。一个企业运转要产品面、团队面、资本面、战略面、模式面。创意创生意，必须从点到体，从广告创意到商业创新，完成这样的转变。而界定营销行业的三个标准：有效、靠谱和接地气，达到以上三点，行业将进步。 消费升级背景下的“品牌+”正亟待创新 事实上，中国不缺好产品，缺的是好品牌，缺的是把好产品打造成好品牌的理念、方法和行动。对消费者而言，叫认知认可并愿意支付的价值，最后落在“价值”上，品牌是消费者的价值。但是有一个逻辑，叫认知、认可，并愿意支付，要把这三步的逻辑走完，才能真正叫品牌。而消费升级的概念也是不得被忽视的，要充分利用消费者及市场的“自我犒赏、审美疲劳、道具标签、品牌缺位” 现状进行营销。而面对时下最火的“互联网+”，如果说其是基于互联网的基点思考，通过互联网的技术、理念和传统企业嫁接，那么“产业+”便是通过价值创新带来产业升级，带来更多的商机。在挖掘用户需求层面，本次峰会也收获了宝贵的思路。好的产品的产生一定是设计思维作用的结果，而设计思维最主要依靠的就是用户思维。用户并非只是简单的使用者而已。只有真实的了解用户的需求，了解这些人的痛点，才能实现营销突破。 本次峰会是由喔耶联手创合汇、上海交通大学（经管培训中心）联合主办，峰会旨在通过精英企业和营销匠人的交互分享，为企业提供更广阔的营销思路，促进行业健康发展。据了解，峰会未来还将在以色列、硅谷、德国、英国、北京等地区巡回举办，辐射更多地区，为更多人带来营销新思路。 关于喔耶： 喔耶是精英企业和营销匠人供需交互平台，通过重新定义“营”与“销”的关系，汇聚了各行各业的精英企业以及营销匠人。用户通过发布需求、精准分解任务、自动筛选匹配、实时互动、项目跟踪、双向互评等流程，获取精准的目标匠人服务，让营销变简单。更多详情请访问 关于创合汇： 创合汇平台是基于上海交通大学等国内外知名院校优质资源打造的集创合汇学院、创合汇资本、创合汇创业服务中心、创合汇众创空间、创合汇社群等机构为一体的创新创业生态服务平台。该平台汇集了逾5000名国内外知名商学院校友，其公众平台粉丝逾数万人，旨在为商界精英提供高端课程学习、项目路演与资本对接、游学参访、私董会、极限运动等线上线下相结合的活动 ，致力于打造一个跨商学院校友交流分享、合作共赢的平台，推动商学院校友创新创业，弘扬企业家精神与新商业文明。 关于交大经管培训中心： （责任编辑：职场达人） |
