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据《报告》中的数据显示，智能电视的用户结构与Pad视频用户结构类似，大学及以上学历所占比重超60%，企事业单位管理人员所占比重超35%，家庭月收入在15000元以上的占比超过40%。 智能电视用户对于房产和轿车的消费实力和潜在需求都显著高于传统电视；对于休闲娱乐、护肤化妆、奢侈品信息更关注更敏感；智能电视用户对于未来有更强的规划能力和行动，有阅读、参加培训的意愿，有购买商业保险、理财投资计划，对于相关的信息和服务也保持开放的心态，接受度和转化率相比传统电视用户更高。 不仅如此，当前OTT广告价值被严重低估，还有巨大的上涨空间。OTT终端日活规模相当于有线电视日活规模的10%，但广告收入仅为其3%。OTT电视广告信任度不仅相较于PC和移动端更高，而且品商转化率更高，还能实现数据化运营，广告主可以针对受众观看内容偏好实现定向投放和互动沟通。 从人群画像的信息中可以看出，OTT大屏领域的高端用户回归为其奠定了提升广告运营规模的前提，超过同竞争赛道的PC端也几乎是板上钉钉的。未来在互联网广告领域，OTT大屏将和移动端两强相争。OTT用户阶层更高，覆盖人群以家庭为单位，移动端用户更多样，覆盖更广但性价比相对较低。 可以预期的是，OTT大屏将在不久的将来与众多广告主们走入一段时间不短的“蜜月期”，家庭消费和高端消费需求将被再次挖掘。 开放带动增速 大屏价值将迎来井喷 OTT行业未来发展趋势随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级，越来越多的用户将会重新回归客厅，而开源的系统也将加速终端市场份额的争夺。 《报告》显示，预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台；智能电视到达率将逐步攀升到70%，传统电视到达率逐步下降到50%以下。同时，2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频，未来几年订阅OTT内容的用户数量将稳步增长。预计2020年，大屏付费用户规模将达5000万，总收入达50亿元。 未来三年OTT广告业将处于高速发展阶段。预计2020年,OTT广告市场规模将达160亿元。针对OTT广告目标受众进行组合投放、定向投放、策略投放和精准投放，成为OTT电视系统运营重点。 随着大屏广告市场井喷期的到来，开机广告资源终将饱和。广告主当前考量重点已经从是否在OTT平台投放广告转而思考如何更加多样化、定制化的在大屏广告市场进行更加精准的规模化投放。同时，OTT广告标准亟待建立，广告效果评价体系需要统一，广告数据监测覆盖面更加广泛，大屏广告价值得到全面提升。 开源的系统更加吸引终端厂商应用，智能电视系统有望复制手机安卓系统模式，围绕系统平台形成OTT生态圈，二八法则在OTT行业出现，OTT终端80%的资源将掌握在20%的企业手中。甚至根据预测，未来三年将诞生终端数破亿的真正行业领头羊。
（责任编辑：职场达人） |
