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线上，竹叶青还结合今日头条的硬广流量入口，与线下活动形成流量闭环。在 3.14-3.16、3.22-3.24、4.1-4.2 三个时间节点，配合三场春茶品鉴会的发布时间，在今日头条 APP 上同步进行了海量曝光，为本次春茶的上市提供了更为强势的宣传露出。数据显示，最终整体曝光量累计超过了 9831 万。这次合作对于想要将产品的使用场景融入到更为大众的日常生活中去的竹叶青来说，也是一次颇有价值的尝试。 区域营销启示：借助营销平台实现品效共振 对于习惯了用一支 TVC 或新媒体打品牌认知的广告主来说，区域市场有着更多的未知和挑战。市场的细分和垂直，意味着品牌需要圈定「颗粒度更小」的目标受众。在不同城市，他们有着天然迥异的文化环境和消费习惯，以至于传统的媒介策略不再那么奏效。而作为移动端最为重要的流量入口之一，以抖音、今日头条为代表的流量平台则可以呈现出独有的营销价值。 首先，平台个性化资讯推荐引擎产品更加满足用户兴趣社交和个性化内容消费的诉求。举例而言，在巨量引擎的营销体系之下，品牌可以通过「数据+内容」驱动，实现从消费者数据洞察、人群画像、需求分析到精准推送覆盖、内容创意、用户数据获取和消费转化的全链路周期管理。在「增长为第一核心要义」的营销时代，这往往意味着以最小的成本获得最大的影响力。 而将视角延伸到巨量引擎旗下的流量产品，可以发现其背后的营销生态还能为品牌主提供更大的营销价值和更整合的营销解决方案。在今年 1 月的 2019 引擎大会上，字节跳动旗下的营销服务品牌——巨量引擎正式推出，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu 激萌、轻颜、穿山甲等不同产品的营销能力，形成更加开放和多元的场景生态。而这也意味着，不同行业不同垂直品类和不同规模的品牌，都可以找到更「适配」于自己的个性化营销方案，真正实现品效共振。 （责任编辑：职场达人） |
