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营销人正面临着前所未有的困境。 一方面，随着微信、视频直播等自媒体的兴起，品牌与消费者之间的触点日益增加，消费者的生活和注意力也随之碎片化。这无疑会让营销变得越来越困难——如果不能在短短几秒钟内抓住受众的心，所有精心打造的营销方案可能从一开始就被无视。 另一方面，消费者的口味也趋于多样化，「网生一代」的新兴消费者对于媒介、品牌、文化等元素都有着自己独特的理解和喜好。在这种复杂多变的环境下，要想用传统一刀切的营销方式去影响这些想法各异的消费者，无异于痴人说梦。 与此同时，互联网也改变了消费者的购买习惯。社交媒体与电商平台的融合更是让消费者可以随时随地在电脑上、手机上点击下单，因此营销场景与体验在很大程度上将决定消费者是否会最终买单。 在重重的变革与挑战下，品牌到底拿什么去打动未来的消费者? 答案其实有两个：一是要以消费者为中心，二是以数据为驱动。通过深入的数据洞察来了解消费者的个性化需求，品牌才能制定出直击痛点的营销策略。也只有忠于策略、精准触达的品牌声音，才能够赢得不同消费者的关注，打造出真正强势的品牌。 正是基于这一前提，意略明日前确定了升级后的集团战略定位：驱动营销新未来(Empower the Future of Marketing)，致力于为品牌整合新型营销理念及技术，帮助品牌实现持续的创新和增长。 随着业务范围的不断延伸，目前，意略明旗下五大事业部已涵盖了消费者洞察、策略制定、创新、广告创意、媒体投放等不同业务。从雀巢奶粉的下乡之路到莫里斯安的高速增长，从宫颈癌疫苗的成功上市到麦提莎的网红诞生，从人见人爱的罗氏萌宠到成为爆款的六神新包装…意略明致力于为一线品牌打造从策略到落地、从创新到创意的一站式营销服务。 意略明CEO周波表示，“面对消费者越来越多的个性化需求，传统的市场细分已经不再适用，未来的品牌需要实现与消费者一对一的沟通。此外，在复杂纷繁的媒介环境下，要想有效地传达品牌声音，需要基于整合的营销策略，从洞察、受众、场景、创意、媒体触达等多个维度打通营销全链路，才能让品牌找对人，找对场景，说对故事，从打动人心到实现最终的业绩目标。” “凭借以消费者为中心的理念，在数据赋能领域的领先优势，以及整合的一站式营销服务，我们有理由相信，未来意略明将能够帮助更多品牌实现驱动业务增长的数据营销新格局。” 周波补充道。 （责任编辑：职场达人） |
