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大学生创业网讯 也许在那些日理万机的高管们眼里，威廉王子（Prince William）和凯瑟琳·米德尔顿（Catherine Middleton）的婚礼毫无意义，不值得从百忙之中抽出时间去凑这个热闹。这件事看上去似乎无关紧要——不会为此而缔结新的国际联盟，英国的政策不会发生改变，这对年轻夫妇好像也算不上是魅力十足。 但是，4月29日的婚礼其实是体验经济时代即将揭开序幕的另一个例子，在这个时代，人们愿意为了在特别的日子里有机会亲历其中（有谁在玩开心农场吗？）而掏腰包，也会将大把大把的钞票扔进特殊活动的周边衍生商品和服务中。 现在，我们再来说说皇家婚礼，从中提炼出几条战略洞见。 1. 柔软比强硬能吸引更多的观众，带来更多的收入。 浪漫和典礼对世人至关重要，让他们的生活变得更有意义。英国皇家婚礼的全球收视率也许比世界杯（World Cup）总决赛或美国橄榄球超级杯大赛（Super Bowl）还要高——照我说，亲吻总好过脑震荡，虽然英国的结婚率不断下降，但国民从这种夸张的浪漫中体验到了感同身受的美好。说句不厚道的话，柔情蜜意不愁销路。 皇家婚礼固然难得一见，但婚礼却已成为全年无休的一单大生意。在美国，据costofweddings.com网站估计，每对夫妇平均要为一场婚礼花费24,000美元，如果再加上之前一年里订制礼服、美容保养（包括瘦身）、挑选司仪和乐队、安排场地和酒席的支出，那么结一次婚的费用大概远不止这么多。这还没算上慷慨的亲朋好友们送给新婚夫妇的礼物花费几何。 与恐惧因素相比，喜庆因素——希望与和谐——更适合作为一个商业主题来突出。 2. 出色的品牌管理要借助多种媒体，同时还要支持公益事业。 我们希望，只要是无伤大雅，英国人借这场婚礼之便把市场营销做得风生水起倒也无妨。它比前首相托尼·布莱尔（Tony Blair）发起的“酷不列颠”运动（Cool Britannia campaign）更吸引眼球，而且那些皇家明星本人甚至不必展露帅酷形象。全世界都可以从多个渠道感受这场盛典，同时了解英国历史。英国专门建立了一个皇家婚礼网站，克拉伦斯宫（Clarence House）通过微博发布皇家婚礼信息，圣詹姆斯宫（St. James Palace）还编辑了多媒体博客进行现场直播。任何人都可以亲眼看到坎特伯雷大主教（Archbishop of Canterbury）就婚姻的意义侃侃而谈。 这对幸福的夫妻设立了一项慈善捐赠基金，专为儿童和军属提供帮助，并支持英国、澳大利亚、新西兰和加拿大的环保事业。人们可以使用六种货币，通过电话、支票或短信捐款。 （责任编辑：职场达人） |
