“用户+”的营销思维

京华：我们注意到，今年长安马自达首次举办了中国车企首个用户峰会“粉丝沙龙”，进而推出“用户+”的营销思维，这是出于怎样的考虑，后续将如何继续推行？

原标题：“用户+”的营销思维

长安马自达的企业价值观中，品牌是用户的。所以在营销层面也将贯彻这一理念，围绕用户，去做他们想做的，想去实现的，这就是长安马自达的“用户+”思维。

京华：我们注意到，今年长安马自达首次举办了中国车企首个用户峰会“粉丝沙龙”，进而推出“用户+”的营销思维，这是出于怎样的考虑，后续将如何继续推行？

付远洪：这个问题根本上问到了长马近几年发展的思路。长马的高速发展和我们的经营方针、营销思想，落脚点就在于真正踏踏实实做一些为用户增值的事，那就是“用户+”的思维。我们把每一件用户考虑的事情，他们的思想与长马的价值观进行匹配。

马自达品牌在全球来说是一个规模不大但熠熠生辉的品牌，这是特色精品的前提存在。在此前提之下，我们要积极向高端品牌看齐，我们的特色精品战略，必须要落实到每一个产品，最终落到每个用户。因为在我们的价值观里面，品牌不是企业的，而是用户的，企业所拥有的只是它的商品属性而已，真正的价值在于用户的认可。

京华：在刚过去的10月份，公司销售数据非常好，同比增长35%，能不能分析一下原因，以及未来三五年的方向。

付远洪：我以为主要是几个点，首先有外因，包括政策的驱动，譬如购置税减半政策，对我们昂克赛拉销量的拉动非常明显。其次是内因，那就是我们长马一直以来秉承特色精品战略。特色精品战略主要体现在两个方面：一是产品方面，搭载了创驰蓝天技术与“魂动设计”理念的产品；第二个是“特色精品战略”立足于质量，长安马自达产品质量相当不错，在合资品牌里是名列前茅。

（责任编辑：职场达人）