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作为《中国500最具价值品牌》价值榜上的常客，舍得酒业凭借双品牌价值超过800亿的成绩，自然成为目前白酒行业中双品牌战略运营最为成功的范例之一。 对于上一个产业发展周期便确立双品牌战略的舍得酒业来说，当前的市场环境和竞争格局正是其发挥功效的时候。特别在实现企业改制后，舍得酒业便对双品牌战略进行了进一步强化，使其更加适应双线作战和品牌双向发展的需要。 一方面，通过建设更为独立的产品营销和品牌运营体系，让沱牌和舍得品牌分别找到最佳发展道路，以不同事业部制定对应的营销策划和战术规划，让双品牌战略最大程度的实现1+1>2的设立初衷。另一方面，在精细化营销和资源聚焦上实现科学分配，突出双品牌战略下两大产品体系的市场定位和价值构建，进而在大众消费升级的核心利益增长区以及次高端、高端的扩容空间中寻求增量。 特别在行业步入复苏新周期的背景下，舍得酒业首先更新了沱牌产品线，形成了天特优曲产品矩阵，并以沱牌天曲作为突进重点，并在今年通过推出“沱牌曲酒中国名酒复刻版”，再度表达了名酒复兴的决心。 2018年，智慧舍得的推出让我们得以从新的高度来认识舍得品牌，同时品味舍得也在市场端实现了量价齐升的良好态势。同时舍得在随后的品牌塑造中集中资源，以“中国智慧”的贯穿始终，让消费者透过舍得品牌对“文化国酒”的占位产生新的认知。伴随而来的便是围绕品牌升空而打造的一系列战术动作，这些IP化的标识在消费者和市场层面树立起了品牌在新时期的认知形象和价值感。 就在不久前，舍得酒业在第八届ADMEN国际大奖评选中斩获多项殊荣，其中《舍得智慧讲堂》第二季获得IP金奖;《舍得智慧讲堂》获得内容类“IP商业价值金奖”、“品舍得酒，扫码尊享中国智慧大礼”数字整合营销成为获奖案例。这些重要奖项的获得，自然也会成为舍得品牌价值抬升的持续推动因素。 另外从近几年的营销业绩构成来看，舍得酒业的产品市场结构愈发优化，进入了通过中高端产品增长带动企业利润及品牌价值增长的良性阶段。 可以预见，通过紧紧握住大众消费升级和次高端、高端扩容这两大行业趋势，舍得酒业的双品牌战略将在后续升级过程中愈发游刃有余，并进入超级单品培育阶段。 （责任编辑：职场达人） |
