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而短视频将其理论适用面从专业艺术创作者，拓展到了普通人。非但如此，西瓜视频等平台“UGC+创作和PUGC+分发”，还有人工智能推荐下的粉丝匹配、数亿人次的用户规模，让那些平民创作者也有了更多元的创作路径，他们不必像明星那样靠颜值吸粉，也不必跟众多头部大号在拥挤赛道抢食，而是可以在擅长领域内充分发挥，吸引垂直领域的受众，并用“尝试—反馈—迭代—互动”链条圈定粉丝群。 若将时间轴拉到几年前，我们很难想象，身为纯素人的80后农妇“巧妇9妹”，能凭着做农活、做美食、打理果园等系列乡村生活短视频，成为网络上的大红人，还帮助全村带货卖出了几百万斤水果；同样普通的湖南怀化贫困县侗族姑娘“乡野丫头”，能通过分享当地特色美食、自然风光和民俗风情，吸引百余万粉丝，还拉动了当地旅游业的发展。但如今，这些在西瓜视频都成了真。
普通人尝到技术红利的甜头，是短视频的“价值外显”。而它改变不少人生活乃至命运的路径，就在于以“软件”激活了“湿件”的价值。 “湿件”是互联网学者鲁迪·卢克在其著作《湿件》中提出的概念，与硬件、软件对应，这也成了新经济增长理论的术语。该理论将知识分为“软件”和“湿件”两种类型，软件是编码化知识或者应用程序等，是无生命代码状态的；湿件则主要指技能，是储存在人脑之中的、涵括能力信念等在内的知识。在他看来，未来的社会是“湿”的，湿件价值会不断凸显。 西瓜视频等短视频平台对许多用户的赋能，就是以泛众化、社会化“软件”去激活海量创作者聚合而成的“湿件池”的价值。这就相当于，平台搭的是台子，唱戏的则是那些创作者，他们作为舞台上的主角，在各显其能的同时，也能更好地成就自我、实现价值。 帮助普通人遇见“更多的可能”，彰显了短视频平台担当 无论是帮助农户实现从“素人到网红”的冷启动，还是对农村创业者的创富能力进行“网络加持”，都是短视频行业“头部玩家”们在能力可及范围内的能为之事，也是它们在责任辐射范畴里的应尽之责。 说到底，互联网改变社会生态的根本路径，就是创造连接。那些有趣的短视频充当的，也是创造连接的工具。它能将不同的人、事、物连成“趣缘社群”，营造出价值共创、利益共享的线上生活展示平台。有些短视频平台在创造连接外，还会着重赋能，从流量倾斜、内容供给侧牵引、助力用户触达、助益变现等多个层面赋能创作者。 在这方面，西瓜视频，就做出了示范，也真正让很多创作者从其连接和赋能中切实受益。 过去几年，帮助扶持创作者变现，被列于西瓜视频任务清单的醒目位置。2017年，西瓜视频推出3+x变现计划；2018年西瓜play视频嘉年华上，也提出短视频领域将围绕平台服务升级、深耕垂直品类两大维度赋能优质的内容创作。就在前几天的西瓜视频“金秒奖”2018年年终盛典上，西瓜视频有关负责人就透露：2018年在西瓜视频年收入达50万人民币的创作人已超过600人，部分作者年收入过千万。而2019年，西瓜视频将从优质创作者成长策略、提升服务、为变现提供多元化扶持三个方面对现有服务进行升级。 针对目前短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”哑铃型的问题，西瓜视频在2018年下半年推出的“万花筒计划”，有意识地去改变这类问题——该计划的目的就在于扶持快速增长的垂直内容品类，对各品类的优质创作人增加10倍以上的运营流量位，给予更高比例分成，并推出奖金制度，打造100个“美食作家王刚”，这对腰部创作者无疑是利好。
这些扶持创作者的举动，的确有着“丰富内容池”的考量，但显然给大量用户提供了机会、增加了福利。特别是对部分农民来说，他们致富的关键掣肘就是自主选择机会匮乏，无法以红利共享的方式，参与到互联网发展带来的价值链中。而西瓜视频们的低创作门槛和多重资源扶持，对他们就意味着增量机会的“供给”。 （责任编辑：晨鸿） |
