谈点正经的：Papi酱能火，如果你现在学她却未必

这一周你一定被集才华美貌于一身的女子Papi酱刷屏了。先是融资1200万，估值3亿。其次，又即将在四月和罗辑思维一起联手推出“中国第一场新媒体广告拍卖会”。

这些数据和事件串在一起，网红经济又被推至新的高点，内容在资本圈也越发繁荣。是的，Papi酱之后肯定会出来更多的网红段子手，但是不是你，很不好说！不过，创业邦至少可以帮助你从Papi酱那里吸取些经验，做好万全的准备，万一资本垂青你了呢？

第一，做好内容。

虽然听起来是废话，但不得不说这是核心中的最高核心呀！

根据网上的介绍，Papi酱微博粉丝在半年时间内，已经增长至700多万，而微信公众号粉丝据称更达千万级别。而实际上，Papi酱只拍了40个短视频，且最长的短视频不超过5分钟。最核心的还是人家内容做得好。

首先，不能曲高和寡。网红和明星最大的区别是，网红从草根中来。而且现在连明星都学着自黑接地气了，所以作为网红要讨好受众，在内容定位上自然还是要找能引起广大受众有共鸣的内容。

反观Papi酱的视频，大多内容都离不开男女关系、互联网以及聒噪的三姑六婆，网友们关注的话题也都是她吐槽的对象，关键的关键是人家的吐槽也是有水平的，字字珠玑，句句都说到了人们的心坎儿里。

比如，有一则视频关于过年回家，如何应对亲戚的吐槽视频，Papi酱在视频最后直接戳破，“说这么多还是没啥用，我知道你还是不会和亲戚们撕的。”且不说那些例子她肯定做了很多的内容收集，光冲这句话也看得出Papi酱在内容的操刀上，无论是收集素材还是铺梗，都是很专业的。

同道大叔曾告诉创业邦，你们哪句话看了会笑、想转发、有同感，一个好的内容创作者都是有考量过的。

其次，找准传播方式。网红的存在不是一朝一夕，Papi酱能在短时间内吸粉那么多，还有一个很关键的原因是她是全网传播。

Papi酱选择的短视频传播方式好在不受平台的限制，不像段子、长文章等很难获得跨平台传播，比如段子可能只适合在微博上发布，长文章可能在只适合发在公众号和媒体专栏，而短视频则打破了这种边界，能够在目前具有广泛用户量的短视频分享网站和视频门户上去发布。传播渠道多了，转载和点击量自然也就上来。

最后，选对内容方向。Papi酱其实很早就有一颗“想做网红”的心。这不难看出，比如近期就有媒体扒出了她曾经在天涯和上教授时尚穿搭的贴子。而且在早期，她的微博也多为段子和gif，直到2015年7月才开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但也只是些常见的无厘头恶搞视频。

但是为什么时尚穿搭、搞怪都没火起来了？

方向过于同质化，没有达到差异化竞争的优势。教时尚穿搭包括化妆的网红那么多，无论是正常的美女范儿还是搞怪的艾克里里，Papi酱也很难再开辟出不同的路子。直到最终红起来的吐槽视频，Papi酱就是这种风格的第一人，这个方向她做到了极致，就像同一个创业项目，首先占领市场绝对是优势。

第二，得找对同盟者

Papi酱还是很低调的，在融资前就有不止一家的媒体找过她做采访，她都没露过面，说明在“想红”这件事情上人家还是很慎重的。

从其团队构成上，她选择的CEO是大学多年的同窗好友，杨铭曾是Angelababy的经纪人，把网红打造成明星本就经验十足。在接受融资上就更不用说了，接受罗辑思维、真格、光源资本和星图资本的投资，从现在的噱头热度上，可想而知是步大棋。

罗辑思维罗振宇、真格加上Papi酱，这个组合本就自带热搜功能，凑在一起的媒体效应不言而喻。罗辑思维的罗振宇是早期成功的网红代表，其团队在商业化变现道路上已是驾轻就熟，且如今推出的“中国新媒体的第一次广告拍卖会”这也是罗振宇很擅长的。

第三，适当炒作

自打Papi酱的融资消息一出，就有声音说其估值并没有那么高，也有业内人士不看好其未来发展趋势，表明其变现速度过快，操之过急很难将生意做大。

但无论如何，将在4月召开的广告招标会，据说门票已被炒至了8000元，招标席位100个，就算靠卖门票，也能净挣80万。网红的变现之路，无非就是广告和电商，但是搭上罗振宇的Papi酱，虽然卖的是贴片广告，但在整个事件的过程中其IP就已经增值，广告位的附加价值自然水涨船高。

未来，Papi酱的变现之路是否顺畅，内容能否量化生产，都有待时间的考证。

就像同道大叔在其朋友圈所说的：正常逻辑下，一个一线网红一年广告或电商的净利在数千万，通常在五千万以内，单个形式的变现额度有限而且大部分在一个板块已经累死累活，假如要全产业变现，在电影、游戏、衍生品牌等其他产业实现多点联动盈利，就必须尊重其他产业的规则，回归该行业的本质，甚至和你是不是网红一点关系都没有。这就是泛娱乐，一旦踏出旁边一步，就面临从零开始的挑战。

（责任编辑：职场达人）