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2007年6月29日是个周五。对于技术爱好者和电子产品玩家来说，这一天是个难忘的日子。很多人排队等候好几个小时，有些人甚至搭起帐篷，在外面住了整整两天。连苹果公司CEO史蒂夫乔布斯都坦白了自己忐忑的心情。究竟发生了什么?原来，这个周五标志着苹果公司正式凭借其创新产品进军电信业。这一天，iPhone发布了。 仿佛一夜之间，iPhone席卷了整个美国。只需“点击”、“滑动”、“捏放”，便可轻松操作。559美元的高昂价格也没能阻止人们的热情。上市仅两天时间，苹果就卖掉了27万台iPhone。一年之后，苹果发布了第二代iPhone3G。但是，这一次却没有令人眼花缭乱的新功能，也没有炫酷的硬件升级。 苹果公司此时迫切需要一个富有吸引力的“惊艳”元素，而苹果应用商店的登场，一下便撞到了iPhone粉丝们的心坎上。 2008年7月10日，以苹果iTunes的一次软件升级为契机，应用商店作为一个虚拟的零售商场正式开业了。应用商店一炮打响，头一个月便取得了100万美元的销售佳绩。截至2010年中期，共有超过25万个应用可供下载。平均来看，每个应用的价格只有2.70美元，而每位iPhone用户每个月在新应用上平均投入4.37美元。这就是应用商店的美妙之处。它可以让你的手机摇身一变，成为一部移动计算机。正如苹果公司在其网站上宣称的一样，商店里的应用“一应俱全”。 在应用商店的幕后，是遍及全世界的近3万名开发人员。面对随时准备下载新应用的数以千万计的iPhone用户，这些开发人员一边忙着编程，一边做着发家致富的美梦。苹果公司建立了一个无可匹敌的虚拟市场，让消费者和开发者可以在这个平台上进行交易。由此带来的市场聚合效果，让苹果拥有了与Google相匹敌甚至超越Google的实力。尽管Google看上去似乎无所不能，但通过在应用商店中进一步提供iAds平台，苹果也开始涉足移动广告市场，并“在苹果设备上将Google这个搜索巨头关在了广告市场门外”。包括黑莓、微软和诺基亚在内的其他竞争对手也试图效仿应用商店的模式，却并未取得显著的成绩。原因何在?因为苹果应用商店不仅仅承载着你手中这部完美手机的信仰，它更是一个严格受控于苹果的生态系统。苹果心甘情愿的在这里与草根开发人员分享着成功的收获，帮助他们实现发家致富的梦想。 与草根开发人员面对面 伊桑尼古拉斯是个普通人。每天下班回家之后，还要忙着照顾刚满一岁的儿子。他是太阳计算机系统公司的一位工程师，很喜欢目前的这份工作，在公司里也小有名气。以前，他曾任职于地球村(GeoCities)，在雅虎度过了6年时光。曾因为没钱买书参加辅导班，他守在电脑前上网自学编程技巧，每天坚持到很晚。 过去6周时间，伊桑觉得自己在编程方面有了一点突破。他开发了一个叫iShoot的小应用，这是一个射击游戏，可以用一系列高性能武器向物体射击。伊桑决定给这个应用定价2.99美元，然后过了没多久，又投放了一个免费版。10天之后，iShoot成为了苹果应用商店的头号应用，一天的下载量就达到了17000次，占据了一度被iFart牢牢占据的头把交椅。 那还是2009年1月份的事了。现在，据伊桑尼古拉斯估计，iShoot每月能给他带来60万美元的收入。他以前想都没想过，开发一个iPhone应用竟然能发家致富。 分享“苹果派” 伊桑的成功是难能可贵的，但越来越多的开发人员也在取得着类似的成绩。各种令人艳羡的媒体大标题，诸如“iShoot荣登榜首，开发者辞职单干”、“iPhone开发人员，穷光蛋变大富豪”等等，不断给开发者的梦想加油鼓劲。而且，一旦某一个应用取得成功，其他的好事也接踵而至。比如，有些人就开办了自己的游戏制作公司。有成千上万的程序员支持，应用商店已经成为了一个自我生长的有机体，可以根据消费者的喜好，随时更新自己的内容。 奇怪的是，应用商店的初衷其实并不是通过销售应用来赚钱。其最初的商业目标，不过是在不赔本的基础上稍有盈余而已。苹果公司把商店中70%的收入给了应用销售方，余下的30%，供公司用于支付发行、处理、下载支持、广告和人工费用等等。 随着应用商店的日益流行，基于2009年12月份的估计，苹果应用商店的年收入超过2.5亿美元。听起来的确不少，但真正值得注意的是，其中的1.75亿美元直接进了开发人员的腰包。此外，史蒂夫乔布斯2010年6月一个主题演讲中的统计数据显示，从商店2008年正式开业以来，用户共下载了50亿个应用，其中10亿美元收入归开发人员所有。而在iPad的带动下，这一“公平分成”模式的影响力也渗透到了出版领域，这迫使亚马逊不得不重新考虑更改其在Kindle上的五五分成模式。 苹果公司愿意与开发人员共享商店的成功，并因此创建了一个良好的环境，激励这些开发人员为了同一个目标而不断努力。史蒂夫乔布斯曾如是说，“开发人员与我们的利益是完全一致的，就是要把尽量多的应用展现在尽量多的iPhone用户面前。” 开发人员的动力不仅仅来自于金钱上的收益，他们还期待开发出排名第一的iPhone应用，从而给自己带来巨大的宣传力和影响力。一位颇为成功的应用开发公司老板这样说过，“也许哪个小孩在自己寝室里随便做个应用就能赚上几百万。”应用商店开门头一个月，排名前十的应用卖家总共赚了900万美元。对于缺乏大手笔投资的独立开发人员来说，这样的事情原本就是天方夜谭。而苹果的虚拟市场正是创建了一个渠道，使得开发人员的创造力可以凭借应用软件这一载体呈现在iPhone庞大粉丝群的面前。 风潮是否正在逆转? 任何引发狂热追捧的事物都逃不过批评的声音，应用商店也是一样。在有些人看来，苹果公司正在通过一套结构缜密的机制来剥削并操纵广大粉丝，其英雄的光环下也潜藏着恶魔的身影。游戏规则看起来简单，一切都易于上手，并向大众开放。但是，这种富有创造性的全免费制度并不是无条件的。就在分享出著名“苹果派”的一角的同时，公司也控制了整个市场中的规则。 开发人员必须遵守以下规定，才能把他们的应用放在应用商店里： 1. 你必须只能利用苹果的平台和编程工具来创建应用商店中的应用。 2. 你不可以利用外界的服务来监测应用的表现情况。 3. 你必须只能利用苹果的应用商店来销售你的iPhone应用。除了通过苹果公司之外，你既不可以销售你的iPhone应用，也不可以免费赠送你的iPhone应用。 4. 如果你的应用遭到拒绝，你不可以公布苹果拒绝通知中的内容。 5. 如果你的应用获得通过，你不可以公开应用的开发细节或其批准流程。 6. 你要记住，所有的应用都需要经过苹果公司的批准或拒绝流程。不是所有提交的应用都可以在这里销售。 （责任编辑：职场达人） |
