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第一部分创业精神课：让创业成为一种时代精神，只有准备充分才能上路
第1课致天下所有年轻创业者：80％的年轻人创业都能成功
——如果我马云能够创业成功，那么我相信中国80%的年轻人都能创业成功。
——马云 |
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第2课用梦想照亮创业的道路：再困难也不要忘记第一天的梦想
——人永远不要忘记自己第一天的梦想，你的梦想是世界上最伟大的事情。
——马云 |
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第3课定位决定地位：创业者必须拥有大胸怀
——小企业要有大胸怀，一个成功的创业者需要有三个因素：眼光、胸怀和实力。
——马云 |
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第4课信誉创造机遇：把诚信当成最好的赚钱工具
——诚信绝对不是一种销售，更不是一种高深空洞的理念，它是实实在在的言出必行、点滴的细节。
——马云 |
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第5课学会正确看待机会：“馅饼”极有可能也是“陷阱”
——一个CEO看到的不应该是机会，因为机会无处不在，一个CEO更应该看到灾难，并把灾难扼杀在摇篮里。
——马云 |
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第二部分创业融资课：不要完全依赖银行贷款，掌握最便捷的创业
第6课不要过分依赖政府和银行：家人、亲戚和朋友才是年轻人创业融资最便捷的选择
——阿里巴巴至今未拿过银行和政府一分钱，我当初一家家（银行）敲门，一家家被拒绝。
——马云 |
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第7课重视投资者的品牌力：“金牌”股东，成就王牌企业
——我很荣幸有缘与孙正义先生（软银总裁）握手，若是没有这次握手，阿里巴巴和淘宝网的事业不会像今天这样顺利展开。
——马云 |
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第8课钱太多也会坏事：风投能让你一步登天，也能让你万劫不复
——我今天花的每一分钱都是风险资本的钱，我必须为他们负责，花别人的钱远比花自己的钱更加痛苦。
——马云 |
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第三部分创业营销课：没有订单谁也无法生存
第9课市场需要你成为善于发现的人：创业成功离不开精准独到的市场眼光
——大家都看不清前景的时候，这个机会一定能够赚钱。
——马云 |
获得利润需要创业者敏锐的市场洞察力
看不上小钱的人，永远赚不到大钱
延伸阅读 | 培养市场需要很大的耐心
进攻者，永远都有机会 |
第10课没有订单谁也无法生存：营销是创业成功的关键所在
——“营销”这两个字强调既要追求结果，也要注重过程，既要“销”，更要“营”，然后才是“赢”。
——马云 |
深耕细分市场，关注用户需求
媒体营销：让媒体为你打工 | 娱乐营销：与网民一起娱乐
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第11课创业，千万别停下创新的脚步：创新才是创业成功的唯一法宝
——复制别人将注定失败，唯一不变的是变化。
——马云 |
要有创新模式
把每项创意都落到实处 | 唯一不变的是变化
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第12课互联网是创业者无法回避的话题：未来要么电子商务，要么无商可务
——互联网是影响人类未来生活30年的3000米长跑，你必须跑得像兔子一样快，又要像乌龟一样耐跑。
——马云 |
B2B模式，中小企业的救赎者
B2C模式
电子商务的产业链和生态链 | C2C模式，解决物流和资金流
“网商时代”的到来
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第四部分创业管理课：平凡人在一起便能做出不平凡的事
第13课做个“唐僧式CEO”：创业之初，如何打造属于你的精英团队
——创业时期千万不要找明星团队，千万不要找已经成功过的人。创业要找最适合的人，不要找最好的人。
——马云 |
创业要找最合适的人
凝聚力团队：用企业文化凝聚人心
延伸阅读 | 黏合力团队：别把飞机引擎装在拖拉机上
快乐团队：让阿里人笑着干活 |
第14课比大家容纳得多一点：用创业者的个人魅力吸引优秀员工
——我在公司里的作用就像水泥，把许多优秀的人才粘合起来，使他们力气往一个地方使。
——马云 |
东方的智慧，西方的运作
领导者要善于“投资人心”
企业家的社会责任 | 为共同的目标和理想而工作
让员工先富起来
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第15课制度就是制度：企业做大后，管理应该统一标准
——从今天开始，公司永远不给任何人一点回扣，如果谁给了回扣，就请离开公司。
——马云 |
阿里巴巴的人才观：我们需要的是“猎犬”
不许员工拿回扣 | 培训为器，制度治人 延伸阅读 |
第16课共同创业，不靠控股来管理
——我对我的同事说，我今天不是你们的老板，而是你们的CEO，我不付你们工资，工资是你们自己挣的。我不希望你们爱我，而只希望你们尊重我。
——马云 |
马云和阿里巴巴创业团队共同创业之路
延伸阅读 | 共同创业，不造首富造群富 |
第五部分创业危机课：创业者应当学会跪着过冬
第17课随时准备好过冬的衣服：未雨绸缪是创业者的第一要务
——今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上，看不见后天的太阳，所以我们不能放弃今天。
——马云 |
未雨绸缪，预先做好过冬准备
繁荣的背后是萧条
延伸阅读 | 为了跑得更快，必须先停下来
上市是为了过冬做准备 |
第18课最大的失败就是放弃：小公司的危机战略就是要活下来
——战略有很多意义，小公司的战略简单一点，就是活着，活着最重要。
——马云 |
今天很残酷，明天更残酷，后天很美好
熬过冬天的“剩者”之王
越是危机越要放松 | 永不放弃，在冬天中坚持
困难时，学会用左手温暖右手
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第六部分课：让客户挣钱你才能挣到钱
第19课客户是创业者的衣食父母：做任何事都是为了留住你的老客户
——必须先去了解市场和客户的需求，然后再去找相关的技术解决方案，这样成功的可能性才会更大。
——马云 |
“客户第一”的价值观
帮助客户成功 | 为客户提供实实在在的服务
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第20课学会引导客户需求：新客户才是你业绩增长的保证
——绝大部分创业者从微观推向宏观，通过发现一部分人的需求，然后向一群人推起来。
——马云 |
要相信客户都是懒人
延伸阅读 | 帮客户站起来走路 |
第七部分竞争竞合课：光脚的永远不怕穿鞋的
第21课战略上藐视对手：只有明天是我们的竞争对手
——中国的创业者要记住，我们不要害怕国外企业，中国企业完全可以迎接世界一流企业的竞争。
——马云 |
真正的威胁来自于自己
游戏就是要虚虚实实
延伸阅读 | 想办法让对方多花些钱
免费只是块招摇的红手帕 |
第22课战术上重视对手：永远把对手想得强大一点
——永远要把对手想得非常强大，哪怕非常弱小，你也要把他想得非常强大。
——马云 |
向竞争对手学习
永远把对手想得强大一点 | 享受竞争的乐趣 延伸阅读 |
第八部分创业成长课：唯有坚持才能不断成长——成功是熬出来的，伟大是折磨出来的
第23课正确看待困难与失败：成功是熬出来的，伟大是折磨出来的
——从创业的第一天起，你每天要面对的是困难和失败，而不是成功。任何困难都必须你自己去面对，创业者就得面对困难。
——马云 |
成功是熬出来的，伟大是折磨出来的
相信自己做的事情，就一定可以成功
延伸阅读 | 学习失败比学习成功重要
102年老店梦想 |
第24课在创业过程中学习与自我提升：马云的成功你也可以复制
——别人可以拷贝我的模式，不能拷贝我的苦难，不能拷贝我不断往前的激情。
——马云 |
创业者要有激情和梦想
要结果更要过程
有多高的人生境界，就能做多大的企业 | 在创业过程中学习和提升
耐住寂寞，挡住诱惑
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