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生活式营销，是指网络社区用户将生活与营销高度融合、相互促进的理念，以及用户在该理念指导下以生活化的方式展现自我或相关事物，客观上促进营销对象的推广，实现生活与营销和谐统一的模式。 在生活式营销这一概念中，“生活式”是关键词并且含义丰富，它主要表现为以下几方面： 角色生活化、亲和化。作为营销主体的用户从“营销工作者”这一纯粹的职业角色中脱离，向日常生活中的个人角色靠拢，或在保持官方身份的同时淡化威严感、增强亲和力。 营销对象个性化。所推广的不再是流水线上千篇一律、冷冰冰的“产品”，包括了各种各样的人物、机构、事件、物品等，用户通过个人情感与日常活动赋予它们个性与魅力。 内容、语言生活化。用户所发布信息的内容、与其他用户交流的话题等贴近生活。轻松的话语活跃了交流氛围，促使原本在严肃场合、以正式方式才能开展的活动在社区中顺利实现。 传播、互动日常化。高频率发布信息是网络社区经营融入用户生活的典型表征。尤其在突出实时发布功能的微中，博主一边工作一边发微博进行“现场直播”的行为颇具生活气息。网络社区中开展的相关主题活动也以休闲娱乐为主，轻松的气氛有利于吸引受众参与。 加强用户互动。打破传统网络营销中从营销者到信息受众的单向传播模式，鼓励“营销者——信息受众”“信息受众——信息受众”之间的双向互动。 理念人本化。“生活是主旨，营销是衍生”是生活式营销体现的理念。用户在自我展现的同时体验和分享生活乐趣，营销则是水到渠成的结果。 基于以上表现，生活式营销的思路可以总结如下：营销者结合本人的职业角色和生活角色在网络社区中活动，将生活信息与品牌信息自然融合，展现生活状态的同时推广了品牌，从而实现生活与营销的统一。(据《生活式营销：网络社区营销新概念》，作者：沈阳、郑妍、韩静) （责任编辑：职场达人） |
