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播朵教育是植根于早教领域的一家互联网公司，坐标上海。旗下目前主要有“宝贝全计划”、“宝贝英语说”两款App，分别对应育儿社区和儿童英语早教领域。创业邦曾经在他们创业之初报道过。详情戳这里。 播朵的产品中，都有一个统一的IP形象，叫“来来”，是一头小狮子。播朵教育正与大麦演出联手打造一台线下的儿童英语舞台剧，名为《来来和麦小鹿I：宝石星球历险记》。
播朵教育创始人兼CEO陈闻本科毕业于上海财经大学，后来获得了美国德州大学的工商管理硕士。2000年进入互联网，在网页、雅虎都有过工作经历。 2012年时，他创立了上海播朵教育。开始时以育儿社区切入来积累垂直人群。后来，转型英语早教内容的研发，“宝贝英语说”取得很多忠实的用户。这次，他们试水舞台剧，是为了让“来来”这个IP更加知名，形成专业的早教品牌形象。 儿童舞台剧的价值 首先我们来看一下，儿童舞台剧的市场有多大，能从中赚到多少钱？ 中国演出行业协会在4月20日出的《2015中国演出市场年度报告》中显示，2015年儿童剧在中国的收入达到8.96亿，比起2014年增长了21.08%，其中主要归功于平均票价在上涨。目前，市面上的亲子剧主要针对3~12岁的儿童，受众面较广。
对比整个演出市场，儿童剧占到8.96%的市场份额，并且还是拥有不错的前景。
《来来和麦小鹿I：宝石星球历险记》在6月10日已经正式在上海开始演出， 周六和周日各演出2场，每周末总共演出4场。 整个演出安排，上海会演20到30场，之后会去到武汉、南京、苏州、 常州，各演3场。这样第一季的演出就在长三角完成了。 之所以这么安排，陈闻对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）解释说，这些演出的道具都是直接从台湾采购而来，演出一段时间之后需要翻新。 下半年会在北京、深圳还有广东地区演出。
演出渠道方面，播朵教育和大麦演出的合作也是顺理成章。 双方的合作主要基于两点： 对播朵来说，一方面，“来来”的品牌形象，在宝贝英语说中积累了很多粉丝；另一方面，“宝贝英语说”研发的内容课程，是中国比较科学的儿童英语学习App，可以对舞台剧的内容作出保证。 对大麦演出来说，在两年前就开始有意试水亲子剧，而且也想作出自己的品牌内容团队。这次的舞台剧，双方属于共同投资，投入对半，票务也是对半。
儿童IP打造方法 在早教领域，学习和娱乐，这两大场景一直存在很多痛点。 一方面，线下培训常年没有更新教育内容； 另一方面，家长意识到，让孩子看《喜洋洋》等洗脑式无营养动画，对没有好处。似乎除了《巧虎》之外，在这个领域很难再找到一个靠谱的儿童类IP。 那么什么样才算是靠谱的儿童类IP？ 陈闻告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），一个成功的儿童IP，需要有影响力和传播广度，让孩子们喜欢。然而，更重要的是，需要抓住家长的心，让这些真正的付费群体来认可IP的价值。 现在，国内太多的IP都是做前一点。希望通过，唱歌、动画、舞蹈这些浅层次的内容获取儿童的注意力。但家长都是很现实的，只有认可品牌的可信度，才会愿意传递品牌信息。 所以，“来来”在宝贝英语说这个产品中建立了比较可靠的品牌形象。这也是为什么当初陈闻他们会选择从英语教育来切入内容市场的原因。 （责任编辑：职场达人） |
图片来自于《2015中国演出市场年度报告》
图片来自于《2015中国演出市场年度报告》